随着媒体融合进程持续深化，新闻宣传的形式发生了深刻变化。企业报作为宣传企业政策、传播企业文化、凝聚员工向心力的核心阵地，若继续固守传统单一的纸媒发稿模式，已无法适配当下多元化、常态化的宣传工作节奏。笔者结合日常宣传工作实践，深切体会到融媒体、新媒体与传统纸媒的核心差异，积累了丰富的内容审核、选题策划、稿件发布实操经验。对于企业新闻工作者而言，主动拥抱融媒体趋势、熟练运用新媒体传播工具、借鉴主流平台运营经验优化宣传模式，是新时代做好企业宣传工作的必修课。

厘清三个概念

做好融媒宣传工作，首先要厘清传统纸媒、融媒体与新媒体三者的区别。过去企业报的工作模式较为固化，按固定周期刊印发行，内容以文字稿件为主，面向内部员工推送资讯，存在采编周期长、呈现形式单一等短板，宣传范围大多局限于公司厂区和内部员工，影响力有限。

融媒体和新媒体打破传统宣传壁垒，成为当下企业宣传的主流载体。融媒体整合了所有宣传媒介，一篇新闻素材可加工成文字、图片、短视频、海报等多种形式，可同时发布在报纸、公众号、视频号等多个渠道，实现“一次采集、多方使用”。新媒体主要有三大特点：一是发布速度快，企业生产动态、一线员工事迹可即时发布，无需等待排版、印刷、出刊；二是内容通俗易懂，摒弃冗长枯燥的官方文案，用短句和实拍画面讲述企业故事，适配手机碎片化阅读习惯；三是互动性强，读者可直接点赞、留言、转发，拉近企业与员工之间的距离，改变以往单向宣传的模式。

融媒宣传的价值与常见误区

对企业而言，推进融媒宣传具有重要的现实价值。对内，用短视频、实拍图文等多种宣传形式，展现一线员工日常、技术创新、暖心帮扶等真实场景，更容易引发员工共鸣，凝聚团队向心力。对外，可依托各大网络平台展示企业发展成果、社会责任与品牌形象。

但部分企业宣传人员转型融媒工作时，普遍存在认知偏差与实操误区：直接将报纸稿件照搬至新媒体平台，不改文风、不优化内容；为提高浏览量刻意制作夸张标题；只注重画面形式，内容空洞，脱离生产实际。笔者结合多年编审经验认为，对标“学习强国”平台的发布标准，是帮助企业快速纠偏宣传问题、做好融媒宣传最简单有效的方式。

以“学习强国”为镜

提炼融媒宣传四项实操心得

“学习强国”平台是国内具有极高权威性和广泛覆盖面的综合性宣传与学习阵地，其内容审核细则、选题创作导向等具备极强参考性与指导性，适配企业宣传提质升级需求。笔者长期负责单位“学习强国”账号运营工作，结合平台编审规则与企业宣传特性，总结适配企业全媒体宣传的工作方法。

一是坚守宣传底线，严把内容政治导向。“学习强国”平台审核标准严格，所有稿件须经过多层级审核，政治导向是第一评判标准，杜绝娱乐化、随意化内容。对标这一标准，企业选稿工作要坚守两大原则：一方面，紧扣大局选题，优先遴选贴合国家产业政策、行业发展趋势的稿件，聚焦科技创新、绿色低碳、提质增效、高质量发展等主题；另一方面，选题向基层一线倾斜，重点挖掘劳模先进事迹，紧扣工匠精神、产业工人培养等主流方向。这套选稿标准可反向赋能企业报采编升级，报纸新闻不再是简单的工作记事，立意更高、价值更强。无论传统纸媒还是线上新媒体，意识形态安全都是不可逾越的底线，所有宣传内容必须合规正向、立场坚定。

二是活用融媒思维，分层加工新闻素材。“学习强国”平台设有图文、短视频、数据图解、专题等多种栏目，不同栏目的内容形式与风格各不相同。企业宣传可借鉴平台分栏运营思路，同一批素材，根据不同平台特点拆分加工：详细的采访内容整理成深度通讯，刊登在企业报；提炼工作亮点、搭配实景图片，制作成简洁图文；截取高光画面和员工原声，剪辑成1~3分钟的短视频——这些内容均可投放到视频号、公众号等，彻底解决了以往纸媒与新媒体分开采访、重复作业的问题。

三是深耕基层一线，以真情实景赋能传播。纵观“学习强国”平台刊发数据，空洞的理论宣讲、流水式工作总结，阅读量普遍偏低，而扎根基层、贴近实际、讲述普通人故事的稿件，更容易被平台推荐，也更受读者喜爱。一线岗位实景、员工故事，是企业宣传独有的优势。因此，在日常选稿中建议优先选用深入生产车间、后勤岗位、驻外项目现场等一线场景稿件，聚焦夜班值守、技术攻坚、师徒传帮带、岗位互助、一线暖心服务等基层故事。

四是整合内部资源，搭建全员供稿队伍。仅依靠专职宣传人员，难以保障线上平台的常态化更新。企业需健全基层通讯员供稿机制，定期开展专项业务培训，讲授新闻写作、实景拍摄、短视频剪辑、平台投稿规范等实操技能；针对策划主题，定向约稿，为通讯员明确供稿方向，既保障稿源的质量与数量，也能培养复合型基层宣传骨干，助力企业全媒体宣传工作长效发展。

推动企业报融媒转型的

三个提升方向

依托主流平台经验赋能企业报融媒转型，企业新闻宣传从业者还需从三个方面持续提升综合素养：一是转变宣传工作思维，摒弃“报纸为主、新媒体为辅”的传统固化认知，在策划阶段统筹规划报纸、官方公众号等多平台内容，打造全方位宣传格局；二是补齐能力短板，主动精进图片拍摄、短视频剪辑、新媒体图文排版等实操技能，兼顾深度纸媒稿件撰写与新媒体内容创作，精准适配各传播平台的文风特点与内容表达要求；三是优化采编流程，打通采访素材共享渠道，统一内容审核标准，根据稿件阅读数据、职工反馈调整选题策划方向，实现精准化宣传。

媒体融合并非淘汰传统企业报，而是以新媒体赋能纸媒提质增效，拓宽企业宣传的覆盖面。作为基层新闻工作者，既要守住纸媒深耕内容、沉淀细节的优势，也要主动拥抱融媒体浪潮，把守底线、接地气、多渠道创作的经验融入日常选稿与编审工作，扎根生产一线，讲好企业发展故事和员工奋斗故事，不断提升企业宣传的影响力，履行好基层新闻宣传工作者的岗位职责。