在企业高质量发展进程中，宣传工作既是展示企业形象、传播核心价值的重要窗口，更是凝聚内部力量、推动战略落地的关键支撑。中国铜业有限公司提出的“大宣传”格局，为所属企业宣传工作指明了方向。云南铜业股份有限公司（以下简称“云南铜业”）积极响应部署，以“大宣传”格局破题，以“一盘棋”思维凝聚合力，推动企业宣传工作提质增效、取得了显著成效。

摸清家底：

找准宣传工作的“基础盘”

云南铜业拥有完善的组织体系和庞大的员工队伍，员工在日常工作中的创新实践、奋斗故事与敬业风貌都是宣传工作的宝贵素材。在此基础上，该公司构建了“一体两翼”宣传队伍体系：“一体”是以各级党群工作部宣传骨干为核心的专业团队，具备扎实的专业功底，是宣传工作的中坚力量；“两翼”是各单位兼职通讯员和机关各业务部门宣传员，遍布生产经营各个岗位，能够第一时间捕捉一线动态、挖掘一手素材，为宣传工作提供坚实支撑。

目标导向：

解码落实“大宣传”格局

云南铜业紧扣中国铜业“党委统一领导、牵头部门统筹、职能部门联动、全员参与发力”的“大宣传”要求，打破宣传工作“单打独斗”的旧模式，通过召开年度宣传工作务虚会、“AI党建”工作交流研讨会等形式，凝聚起服务企业中心工作的“宣传共识”，推动宣传工作与企业发展同频共振。

“大宣传”的核心在于“大”，具体体现在“大格局”“大协同”“大产出”3个方面：“大格局”要求宣传工作紧扣公司发展战略，聚焦党委工作重点；“大协同”强调各单位、各部门树立“一盘棋”思想，宣传部门向策划者、调度者转变，各职能部门从“信息提供方”转变为“宣传合伙人”，共同策划宣传主题、共同挖掘宣传素材、共同发声传播，实现宣传资源高效整合；“大产出”追求宣传成果“一体化”，推动宣传工作从“稿件发表”向“品牌塑造”跃升，持续积累企业品牌价值。云南铜业通过“五位一体”举措，推动“大宣传”格局落地生根、见行见效：

一是强化顶层策划，让宣传“有章法”。云南铜业将宣传工作纳入公司全年重点任务统筹谋划，在“五聚焦”（重大项目、国企改革、科技创新、安全生产、社会责任）和“三节点”（年度、行业、企业节点）提前谋划，变“被动供稿”为“主动策划”。例如，围绕“开门红”“新春我在岗”等主题，推出《绽放》迎春微视频等作品，提升宣传工作的针对性和实效性。

二是巩固传统阵地，让企业文化“有根基”。云南铜业聚焦成立30周年节点，推进《大美云铜30年》系列丛书编撰工作，传承企业文化、讲述云铜故事，进一步增强员工归属感、自豪感和凝聚力，为企业高质量发展注入强大精神动力。

三是拓展主流媒体，让企业品牌“有影响”。云南铜业坚持“上下联动、左右协同”的素材收集机制，深度对接各所属企业和各职能部门，挖掘一线故事与工作成效，及时对接主流媒体，在《人民日报》《科技日报》等中央主流媒体刊发多篇稿件，有效扩大品牌影响力、提升企业社会形象。

四是做好向上展示，让企业价值“有体现”。云南铜业精心整理产业扶贫典型案例，被中铝集团推荐参加农业农村部全球减贫案例征集活动；选送的《铁核桃》微电影入选国资委微电影展播，既展示企业的社会责任感，也为企业高质量发展营造良好外部环境。

五是赋能宣传骨干，让宣传队伍“有战力”。云南铜业通过策划《与铜》特色栏目、定期组织选题研讨等方式，引导宣传骨干熟悉业务流程、主动对接各部门，提升协同作战能力和专业素养，确保“大宣传”各项部署落地。

问题导向：当前宣传工作

的共性挑战与破题思考

云南铜业宣传工作曾面临多重挑战：一是传播效能不足，传统媒体受众流失，新媒体内容同质化现象突出，缺乏独特视角和深度，难以吸引受众关注；二是宣传队伍能力参差不齐，专业人员占比偏低，部分人员在短视频制作、深度策划等方面能力薄弱，难以推出精品；三是工作模式滞后，宣传“关口”偏后，多为“事后宣传”，常规报道套路化严重，缺乏深度挖掘和情感共鸣。

云南铜业立足问题导向，从3个方面精准破题，推动宣传工作提质升级：一是推动组织协同从“简单联动”到“深度融合”转变，邀请业务骨干参与选题策划，组织宣传骨干深入一线“蹲点”采访，以“小切口”反映“大主题”、用“小故事”诠释“大精神”，营造“人人都是宣传员、处处都是宣传阵地”的浓厚氛围；二是推动内容创作从“单纯叙事”向“情感共情”升级，聚焦“人、事、情”，讲好一线员工奋斗故事，依托重大工程折射企业高质量发展成效，增强受众认同感；三是推动队伍建设从“单一专才”向“全能多面手”转型，采取“请进来”“走出去”相结合的方式，开展实战化培训、组织对标学习，培养复合型宣传人才，满足全媒作战需求。

云南铜业在落实“大宣传”格局中，通过强基础、抓落实、破难题，不仅取得了阶段性成效，构建起完善的宣传工作体系，更通过“五位一体”举措推动宣传工作提质增效。宣传工作是一项长期任务，需要持续创新、不断完善。云南铜业将紧盯宣传环境、传播形式的发展变化，优化宣传策略、创新传播方法，进一步提升宣传质量，为企业高质量发展提供更有力的思想保证和舆论支撑。