在全国宣传思想文化工作会议上，习近平总书记明确指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。”山东黄金集团有限公司（以下简称“山东黄金”）作为承担国家战略资源保障使命的国有企业，宣传思想文化工作始终面临着特殊命题：如何构建既符合政治要求、又契合企业特质的传播体系。这一命题的核心在于把握“守正”与“创新”的辩证统一，既要坚守政治导向的根本原则，摒弃“流量第一”的功利主义，又要在传统的宣传模式中创新突围，破解专业内容传播的固有瓶颈，最终实现思想引领、文化铸魂、价值传递的深层目标。

深植思想根基

锚定政治坐标

举旗定向彰显职责定位。作为以“产金报国”为使命的国有骨干企业，山东黄金的宣传思想文化工作始终将政治属性摆在首位，自觉将党中央关于矿产资源安全保障、安全生产治理、绿色低碳转型等战略部署转化为系统化的传播实践。2025年以来，山东黄金围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、全国两会精神及“两山”理念等重要理论思想，开设了“深入贯彻中央八项规定精神学习教育”“沿着绿水青山看山金”等专题，摒弃以流量为价值尺度的宣传模式，坚持以党建为引领建设企业文化宣传矩阵，积极转发权威媒体政治声音，彰显了山东黄金宣传工作“重政治传导，轻流量转化”的根本属性。

固本培元筑牢文化底蕴。当宣传剥离流量指标束缚，其核心价值导向必然转变为企业文化基因的培育。山东黄金通过优化品牌形象展厅、制作新版宣传片、发布行业首份ESG报告，构建去商业化的文化符号体系；组织参展中国国际黄金大会，开展“执行文化学思用”系列活动，使企业文化从抽象空洞的文字口号，落地为可见可感的生动实践。值得一提的是，山东黄金开展的矿工节授勋仪式、勘探出征宣誓等活动以及拍摄的《山金初心》等微纪录片，让企业文化凝结为集体共识，有效筑牢了职工价值认同，在非流量导向传播中实现文化浸润。

凝心聚力彰显使命担当。山东黄金连续3年蝉联黄金行业新媒体影响力榜首，离不开其独树一帜的传播模式。山东黄金的传播活动本质上是一种公共价值创造，既要向社会传递负责任的行业领军形象，更要在企业内部构建使命共同体。2025年以来，山东黄金聚焦绿色生态矿山建设、探矿增储、高质量可持续发展等宣传方向，在中央电视台、新华社等主流媒体进行广泛宣传，既围绕宏观整体，对亚洲第一深井建设等重大项目、进入世界500强等进行了一系列报道；也深入微观个体，发掘宣传先进个人、团体典型，充分展现个人理想与企业发展并轨共进的生动画面，切实提高企业向心力、职工凝聚力。这种超越流量逻辑的专业传播，既展现负责任的行业担当，更践行资源保障使命。

淬炼价值内核

创新传播范式

在融媒体时代背景下，国有企业的宣传工作创新需要突破传统思维框架，构建内容创新、渠道创新、形式创新“三位一体”的新型传播范式。

内容创新的核心在于重构叙事逻辑。针对专业技术传播的“曲高和寡”现象，山东黄金建立政治话语、专业话语与大众话语的转译机制，将“新质生产力”分解为“智慧矿山建设”“设备全生命周期管理”等多项突破故事，由专业人员谈技术，宣传人员讲故事，有效打通理论直达职工的“最后一公里”，用矿山故事传递山东黄金文化的温度。

渠道创新的关键在于构建精准传播生态。山东黄金遵循“垂直贯通、横向联动”原则，在组织传播层面建立“党委—支部—班组”三级学习机制，党纪学习教育直达126个井下作业面。在行业传播层面，在“两山“理念20周年之际，山东黄金发布20余篇稿件，充分展现全国首家绿色矿山集团风采。在公共传播层面，山东黄金拍摄“寻金之旅”系列科普视频，以通俗易懂的语言、直观的生产画面，揭秘黄金“变身”的奥秘。

面对新媒体传播规律，山东黄金充分抓住网络热点，运用5H、AI视频等多种形式展现企业形象。“矿石美学 邀您一起探寻大地宝藏”通过展示不同矿石在显微镜下的模样，以轻科普的趣味形式，引起读者阅读兴趣。“‘矿’世之约 谢你赠我山河万里”一幅幅照片定格山东黄金地勘人走过的每一片土地，讲述他们追逐金色梦想的路途。

贯通传播末梢

破解流量依赖

确保宣传思想文化工作持续发挥效能，需要从体制机制层面筑牢根基。山东黄金党委切实扛起主体责任，通过建立意识形态督查考核机制，将政治要求转化为可执行、可评估的制度规范；宣传部门履行主管责任，创新实施宣传思想文化能力提升工程，分层分类开展理论武装与专业培训；业务部门落实协同责任，推动技术专家深度参与内容生产，实现专业资源与传播资源的有效整合。这种“党委统揽全局、宣传部门组织协调、业务部门共同参与”的责任闭环，形成纵向贯通、横向协同的立体化工作格局，确保宣传思想文化工作与企业生产经营同频共振。

山东黄金在实践中突破流量指标局限，政治维度通过常态化督查机制，检验党的理论政策在基层的穿透力与转化度；文化维度依托职工价值认同调研，衡量企业文化符号的渗透深度与精神凝聚力；专业维度聚焦行业技术标准制定与创新成果传播效能，彰显企业在产业话语体系中的引领地位。这种摒弃“点击率崇拜”的评估体系，将宣传工作的软实力转化为可验证的硬支撑。山东黄金针对宣传干部缺乏产业认知、技术骨干疏于传播规律的矛盾，一方面，推动宣传人员深入矿井车间等生产现场，为内容创作注入真实质感；另一方面，组织技术专家系统学习融媒体叙事策略，使深奥的专业知识转化为公众可感的故事语言，切实锻造出既懂井下开采技术、又善讲黄金报国故事的复合型人才队伍。

山东黄金的探索实践表明，不以营销为目地的企业宣传思想文化工作，其本质是政治引领下的价值传播创新。这种创新不是对商业传播模式的简单移植，而是立足国家所需、行业所趋、企业所能，构建具有中国特色的国有企业宣传范式。其核心在于，把握好政治高度与文化厚度的统一，确保宣传工作不偏离航向；把握好专业深度与传播效度的统一，破解“叫好不叫座”的传播困境；把握好创新锐度与传承力度的统一，在守正中实现创新发展。