习近平总书记多次强调，要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为新时代我国企业以高质量品牌建设助推高质量发展指明了方向，提供了遵循。

中国铜业有限公司（以下简称“中国铜业”）是中国铝业集团的重要经营单元。近年来，中国铜业围绕“新中铝”战略目标，秉承“励精图治 创新求强”的企业精神，坚持“以一为基 勇争第一”的价值理念，践行“点石成金、造福人类”的企业使命，通过实施品牌强企战略，不断提升品牌建设水平。2025年，格勒意博利（GYBrand）全球品牌研究院发布“2025年度世界品牌500强”榜单，中国铜业首次上榜，在矿产行业品牌中位列第五，以估值102.75亿美元获AAA品牌实力认证。

品牌本质：

超越符号的“信任资产”

企业的品牌，根植于市场与社会对其长期行为、价值输出、综合表现所形成的共识性评价，本质上是动态累积的“信任资产”。它超越显性的标识，融合了产品质量、服务标准、标杆项目、企业文化、社会责任等维度，是企业“组织人格化”的体现，即企业的综合口碑。其核心在于创造超越产品物理属性的“溢价”，即来自利益相关方的信任、情感、认同与承诺。如同个人口碑需要长期积累一样，企业品牌建设也非一日之功，需持续以品质、贡献、责任等来巩固与提升。一次重大失误可能动摇根基，一次舆情风波可能带来长期的负面影响，而一项突破性成就则能显著提升其内在价值。这要求企业，尤其是央企，必须将品牌建设视为长期战略，将品牌工作融入企业治理、中心工作，全面深化品牌管理，健全完善品牌管理体制机制，打造“全员、全过程、全方位”的品牌体系，着力实现品牌资产科学化。

建设路径：

中国铜业“五维驱动”的品牌表达

作为大宗原材料央企，中国铜业的品牌建设路径独具特色。其品牌感知虽不直接源于亿万终端消费者，但影响力深植于产业链、价值链、专业领域、社会层面。中国铜业深刻认识到，品牌建设的核心在于通过卓越的、多维度的价值创造，在关键利益相关方心中树立“专业、绿色、智能、可信赖、负责任”的形象。

党建引领。中国铜业深入学习贯彻习近平总书记对中铝集团的6次重要批示精神，聚焦中铝集团“两个保障”职责使命，坚持两个“一以贯之”，将党建融入中心工作，融入品牌建设。全级次企业全面完成“党建进章程”工作，全面修订完善“三重一大”决策事项管理办法，严格落实党委研究讨论前置程序，厘清党委、董事会和经营班子权责边界，让党的领导更加具体化、制度化、规范化。以高质量党建促环境保护、促社会责任、促公司治理互融共进，积极推进“两带两创”“两对标、两抓好”“党建+绿色”“党建+科技”“党建+乡村振兴”等工作模式，打造“中铜先锋”党建品牌。以党建联合扩大“朋友圈”，主动识别与政府、股东、客户、员工、环境、社区、合作伙伴、行业组织等相关重点议题，加强产业链、供应链上下游协同，增加了发展认同。

实力筑基。中国铜业研发的大型连续化炼铜技术，实现了铜冶炼全热态、连续化、短流程、大型化生产，各项指标达到世界先进水平，该项目攻克了大型连续化炼铜技术（国际领先）、首创短流程非爆连续采掘工艺，入选国务院国资委中央企业科技成果应用拓展工程首批项目；解决低品位复杂氧化矿选矿世界难题，中国铜业自主研发的非有机体系沉锗技术实现重大突破，达到国际领先水平；推动数字化转型，企业资源计划将企业各部门数据集成到统一平台，实现流程标准化、信息共享及数据驱动决策，实现“ERP+N”全覆盖、智能场景落地，锻造“行业引领者”形象；建成了一批标杆项目，秘鲁矿业二期二步项目、西南铜业搬迁项目、云铜锌业搬迁项目以及东南铜业电解提质增效项目等。

绿色塑魂。中国铜业坚持“绿色、低碳、循环、可持续”的发展初心，全面贯彻新发展理念，一体构建“绿色发展、绿色管理、绿色技术”3个体系，坚定践行“双碳”目标、建设绿色矿山、推动资源循环利用、实施生态修复，将“让世界更有色，让有色更绿色”的承诺转化为行动。探索生产运营与生态环保相容兼顾的绿色发展之道，从理念降碳、生产降碳、管理降碳、科技降碳和生活降碳5个维度，全面构建涵盖探矿、采矿、选矿、冶矿、深加工、综合利用全流程的绿色高效发展新模式，赢得广泛社会许可。目前，中国铜业拥有6家国家级和6家省级绿色工厂，拥有6家国家级和5家省级绿色矿山；2024年，所属两家企业获评国家级能效“领跑者”、7家企业通过清洁生产审核。

文化赋能。中国铜业将“励精图治创新求强”的企业精神、“以一为基 勇争第一”的价值理念融入企业极致经营。发布公司宣传歌曲，建设中铜文化展厅，每年举行“中铜文化月”，开展各类劳动竞赛、技能竞赛。通过精益生产、卓越运营等管理实践，铸就品牌内在灵魂。在微观层面，中国铜业进行“全员行为品牌化”，使每位员工的素养与责任以及工作成果交付成为品牌的微观颗粒。以“中华技能大奖”、“全国五一劳动奖章”和“全国劳动模范”、“全国技术能手”、“全国优秀共产党员”等奖章和称号获得者耿家盛，“全国五一劳动奖章”和“大国工匠培养对象”、“全国劳动模范”、“全国技术能手”、“中国质量工匠”等奖章和称号获得者徐成东，“全国劳动模范”“全国优秀农民工”等称号获得者缪沅振为代表的优秀员工，在社会上产生广泛而积极的示范效应，他们以匠心筑梦的实践生动诠释了中国铜业品牌的价值蕴含。

责任联结。中国铜业坚持“回报股东 成就员工 惠泽客户 造福社会 珍爱环境”的使命担当，持续强化责任品牌，实现企业与环境、社会和谐共融。2020年至今，中国铜业累计投入脱贫攻坚、乡村振兴等资金近1亿元，开展项目脱贫攻坚、乡村振兴等项目超过300个，助力云南、四川等地18个县实现脱贫摘帽、42个贫困村整体出列，5259户20447人全部脱贫；在挂钩扶贫州市工业投资201.39亿元，工业带动基础设施建设近2亿元，成为带动地方经济发展的“龙头”企业。2017年以来，中国铜业连续9年获得“金蜜蜂”奖项（其中，2023年首次获得“金蜜蜂·长青奖二星级”奖），获得“责任金牛·责任管理奖”等近20项荣誉。

提升方向：

迈向“管理·声誉·价值”三重领先

品牌建设永无止境。中国铜业聚焦未来，通过“管理领先固根基、声誉领先树形象、价值领先扩影响”的“三重领先”提升路径，致力实现品牌建设从“有形塑造”向“无形引领”。

管理领先固根基。根据中铝集团品牌建设工作要求，中国铜业将进一步细化品牌建设“531”阶梯式规划（5年规划、3年方案、1年要点+清单），明确各阶段品牌建设量化指标，如品牌知名度提升比例、品牌美誉度目标值等；持续完善《品牌引领行动实施方案》，根据市场变化和行业趋势及时调整品牌策略；持续优化品牌生态构架，梳理主品牌与子品牌关系，强化商标专利保护，打造更多具有影响力的“精神产品”品牌；借鉴国务院国资委首批优秀成果企业经验，建立专业化品牌研究体系，尝试建立品牌实验室，培养相关人才，深入开展品牌价值评估、品牌传播效果分析等研究，为品牌建设提供科学决策依据。

声誉领先树形象。以国务院国资委首批优秀集团品牌为标杆，持续提升中国铜业在行业内及社会各界的声誉；积极响应国家战略，参与更多重大项目建设，以实际行动践行国家使命，赢得政府与社会认可；凭借现有国际领先技术，积极参与国际行业标准制订，增强在全球铜业领域的话语权；进一步深化现代治理，完善公司治理结构，扎实推进“供应链、资产、股权”3个创新管理产业，提速推进战新、小金属、新材料以及再生等产业，形成主责主业更加持续、服务产业和新兴产业衔接的现代产业体系，高质量发展取得了新成效，综合实力进入行业头部地位；定期发布高质量的《社会责任报告》，加大数字化转型成果展示力度，展现企业良好治理形象。

价值领先扩影响。在现有“报、刊、网、微、视频”内宣矩阵基础上，拓展宣传渠道，提升品牌传播的时效性和覆盖面；借鉴其他央企外宣经验，策划系列专题报道，展现中国铜业品牌建设成果与企业担当；深化国际传播，制作更多的如《携手十年——责任矿业点亮秘鲁山区》等精品内容，讲述中国铜业海外发展故事；积极在主流媒体发声，如《人民日报》《科技日报》《工人日报》《经济日报》等，借助外力外脑，更好地展示中铜品牌形象；积极参与进博会、南博会、国际铜业周等高端展会，展示前沿技术与产品；进一步完善品牌架构与资产管理制度，建立品牌资产价值评估体系，强化全员品牌意识，打造“全员、全过程、全方位”管理体系，提升“中央企业”金字招牌在全球有色金属市场的影响力。

展望未来，中国铜业将继续以品牌建设为引领，不断淬炼组织品格，深化利益相关方信任，提升品牌价值创造能力，努力打造一个更具温度、更富魅力、更可信赖的世界级品牌，为建设品牌强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献坚实的“中铜力量”。