宣传工作助力中国有色企业“走出去”

2017年08月21日 8:34 7667次浏览 来源:   分类: 综合时讯

 随着“一带一路”倡议的深入推进,中国有色企业在走出国门的征程中,先期入主海外市场,完全遵循市场规律,按照国际惯例和国际规则,从单纯获取资源到资本运作,从采、选、冶深加工到关注所在国的经济民生,积极参与国际合作与竞争,在世界有色舞台上展现了中国企业的新形象。在“走出去”和“一带一路” 推进的过程中,企业的宣传工作更加重要。
  中国有色企业的成功实践
  早在“一带一路”倡议提出之前,中国有色企业就站在维护国家资源安全的战略高度,先行一步“走出去”,中国有色矿业集团有限公司、中国铝业公司、中国五矿集团公司先后启动海外项目,在多个国家和地区设立分子公司或代表处,通过独立开发、整合、并购等方法,不断开展国际资源开发、国际产能合作等业务。
  在海外,中国有色企业与当地政府和居民真诚沟通,赢得信任。除了严格遵守国际通行规则之外,通过播放当地语言的宣传片、与当地媒体交流互动等方式,大力宣传中国企业的经营理念与核心价值观,使所在国政府和民众更加全面地了解中国企业。在宣传企业形象过程中,中国企业的侧重点在于,中国企业“走出去”,不是单纯获取资源,而是与所在国优势互补,调整结构,实现互利共赢;同时,以技术输出带动设备输出,带着技术、设备、产品乃至企业文化走出去。
  实践证明,中国有色企业通过宣传工作得到了国际社会的广泛认可,展现了中国有色企业的新形象,诠释了“走出去”的深刻战略涵义。
  积极宣传社会责任理念
  “一带一路”倡议为中国企业“走出去”创造了难得的历史机遇,为了营造良好的发展氛围,对外宣传中要阐明中国实行社会主义市场经济体制,中国企业倡导互惠互利、优势互补、共同发展,企业对外投资完全是市场行为、自主决策。不要使用“控制”“占有”等敏感词,总体上保持低调,避免引起境外媒体的过度渲染。
  环保是最大的社会责任,也是宣传工作的亮点。中国企业在“走出去”过程中,要注重科学开发、节能环保,在“三废”处理过程中,时刻遵守国际和所在国的法律法规,将节能降耗、环境保护等内容摆在重要位置。
  在海外宣传工作中,中国企业要始终本着“平等互利,优势互补,尊重文化,增进互信”的宗旨,将项目的社会效益放在突出位置,以获取对方对项目的支持、降低投资风险。比如,中国有色集团宣传企业在所在国开展的公益活动,赞助当地的医院、学校、寺庙、警察署、疟疾防治组织等机构,举办医疗器械、基础设施、种子化肥等捐赠活动,邀请当地媒体和社会知名人士参加,让他们感受到中国企业的友好和真挚,让社区群众享受到中国企业为他们带来的利益。
  用宣传工作营造良好舆论环境
  走出国门来到陌生的国度,特别是在受西方影响比较深的国家里,中国有色企业面临着来自竞争对手的威胁、境外监管机构的不同态度等困难,做好媒体宣传十分重要。在没有硝烟的战斗中,外宣工作是不可或缺的一部分。在对外宣传中,我们应当遵循几点原则。
  一是大力宣传互利共赢的理念。中国企业国际化不是占有资源,而是把所在地的资源、能源优势转变为经济优势,通过增加在履行社会责任方面的投入,造福当地人民。中国企业实现利用全球资源服务全球经济的目的,是真正实现双赢、多赢。中国政府鼓励企业“走出去”,完全是企业按照市场原则自主决策,并在投资过程中严格遵守中国和所在国家的法律。要通过一系列的工作,化解西方媒体对于中国“威胁论”的认识,使国外媒体的报道和反馈较为客观和理智。
  二是要注重中介的作用。“一带一路”涉及多个国家和地区,有国别、地域、文化之分。由于我们对所在国的文化以及媒体程序等不熟悉,因此,对于不同的投资项目,特别是对发达国家的投资,需要聘请专业的媒体中介顾问,协助企业了解所在国政府的政策、公众和市场的反应等,拟定周全、缜密的媒体宣传计划,制定系统的媒体公关策略,合理安排管理层接受媒体采访等工作。
  三是要加大舆情监测,及时化解不良影响。要做好舆情监测工作,实时关注动态新闻,趋利避害;发现负面报道,要及时制定应对预案,采取有效措施,从正面加以引导;要寻求所在国政府、中国大使馆和国内权威新闻机构的帮助。
  有专家建议,成立专门的研究机构,以有色金属行业企业“一带一路”的重点工作为中心,集中国内各个领域的力量,共同研究“走出去”的媒体应对、法律法规等课题,为实施“一带一路”倡议提供有力的支撑。同时,组建一支专家顾问团队,集选富有海外工作经验的媒体队伍,在已经“走出去”的中国有色企业之间搭建沟通桥梁,提供有关境外媒体应对、危机处置等领域的咨询服务,让企业少走弯路。(王刚)

责任编辑:杨净茹

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