市场竞争加剧，黄金首饰加工企业生存艰难
　　深圳是全国珠宝的集散地，目前深圳黄金珠宝产业在全国处于绝对领先的龙头地位，2013年深圳黄金制造加工量占上海黄金交易所实物消费量约90%，在深圳多年来逐渐形成了一个全国也是全世界最大的黄金加工、制造以及交易中心，有着行业里最全的产业链，几千家黄金珠宝开采商、生产商、批发商、出口商密布在这里，在百泰珠宝的柜台前，记者见到了来自全国各地的批发商。
　　央视财经《经济半小时》记者：您今年有没有心理预期要拿多少？
　　黄金批发商：没有，大概在五、六公斤那样子，如果货品对路的话，还会更多一点。
　　记者：您会今天来，主要会对哪些品种会感兴趣一些，我看您这挑，都是挑好的吧。
　　黄金批发商：对，这边主要是项链。
　　这位批发商来自江苏南通，她经营着当地最大的金店，她告诉记者，现在挑选黄金首饰不再像去年那样随意，要更加的注重首饰的工艺与品质。
　　市场竞争非常激烈，品牌也比较多，主要比的还是货品的工艺、材质，还有售后服务的一个品牌形象，多方面都是综合起来看的，如果单纯比价格，我想这个市场也是没有前途的。我们还是更注重工艺方面，款式方面的一个新颖度、美观度、精致度。我觉得消费者在分流，有的是偏向于价值，有的是偏向于品牌本身的一个知名度、美誉度，更注重品牌的选择。
　　记者在与这些批发商的沟通过程中注意到，批发商们普遍认为，现在市场竞争更加激烈，在过去的一年中，抢购风使得这里的黄金加工企业一度出现了断货的局面，产品供不应求。不但销量大增，黄金首饰的加工费用也在水涨船高。
　　翠绿集团副总裁张国安：比加工费，我指的加工费要比12年起码增加了30%，甚至可能更多，
　　张国安告诉记者，销量大增，加工费用有提高了30%，这是否意味着加工企业的日子过得很好呢？
　　翠绿集团副总裁张国安：缩水了15%或者20%的财富，最保守的数字，应该是缩水了15%的财富，这和黄金对价是有关系。
　　记者：那会有多长时间来补平？
　　翠绿集团副总裁张国安：那就是看着我们的每个月，我们估计可能要在一年左右的时间。
　　进入2014年之后，随着销售量下降，加工费也在逐渐的调低。
　　深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：实际上金价加工费在去年就开始往下走，因为市场通过一个高峰以后，整个的市场就不像上半年那么火爆，所以说加工费就略微地往下走了，到现在的话，工费大概也就是3元钱左右，跟原来2元8角钱比大概高了2角钱。
　　生产企业的日子不好过，一些消费者耳熟能详的品牌同样经历着黄金下跌带来的损失。
　　周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：但是在去年4月12日、13日期间，突然间黄金狂跌，当时我们的库存应该有接近2吨，那么这个狂跌一下子跌下来，我们整个库存的形式非常大。我当时在出差，一下子就懵了，一下子就感觉以前该做的事情、该做的套保没做好，可能对我们的冲击非常大。要从整个库存量的话，我们2吨的库存量来算，当时减值应该是在2个亿左右。
　　为了应对金价下跌的损失，周宗文同样采取了降价促销的手段，黄金销量增长了50%，但是实际利润也很不理想。

金价下跌，消费者大量流失，大品牌亦不得不采取降价促销措施吸引消费者

　　周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：从黄金利润上是下降了，绝对是下降了。从环境利润上，从公司整体利润接近持平。
　　进入2014年之后，面对持续低迷的金价，以及竞争越发激烈的市场，无论是周大生，还是百泰这样行业内的龙头企业都在谨慎的筹划着自己今年的经营策略。
　　周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：当然目前这种价格竞争，对我们压力也是比较大的，因为有一句话说，就算大品牌，你也抵不过它实际的价格竞争，使劲的压价，血本无归地杀价。所以说我们也是想在这几方面，一个是在产品差异化上做文章，整个我们加强研发、加强产品的名誉度。
　　深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：比如去年抢金潮的过程中间，深圳一下子多出100家黄金制造厂，当市场淡下去的时候，这100多家企业是在那个时候生长出来的，到现在它能够维持吗？因为它没有稳定的市场份额和客户，在这个过程中间，它肯定要用价格去抢市场。对于我来说，长期以来，我的客户和我的市场相对稳定，我觉得虽然价格上会有波动，但市场对我来说不会有太大的问题。
　　当谈到黄金的消费习惯时，曹阳告诉央视财经《经济半小时》记者，对于黄金的认识，国内外还存在着比较大的差异，这也许将会是未来黄金市场的一个发展方向。
　　深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：中国人的在黄金消费上呢，追求一个高成色。其实你要是离开中国来看，在喜欢黄金的国家和地区，它的最高的成色是22K，也就是说按照换算来看，是91.6，成色是91.6。离开这些国家和地区的话，在欧美发达国家，它的黄金最高成色的话是18K，也就是我们讲的黄金的成色含量只有75%。
　　事实上，持续低迷的金价并没有阻止黄金成交量上升。中国黄金协会2月份发布的最新数据显示，2013年中国消费者共购买约1176吨黄金，同比上涨41%。在2014年第一季度，中国黄金需求量约为250吨，同比下降约17%。扣除2013年第一季度销量320吨，从去年4月到今年3月底，中国黄金销量约为1106吨。那么，黄金价格未来的走势究竟将会如何呢？
　　周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文：也跌不可跌，270多元，没东西好跌了。跌的话不如回炉了。因为金价不一样，不像西瓜不卖就烂掉了，再不卖不能低过原料价，所以它跌不可跌，价格可能低，但是没有垮的可能。

与去年同期相比，黄金消费需求明显下降

　　深圳市百泰珠宝首饰有限公司总裁曹阳：我认为今年的黄金价格可能会出现一个比较长时间的下跌，但是从未来来看我并不看淡黄金，原因在哪里？原因在于，全球在经济成长的方式上面如果都在一味地用超量货币、发行货币去拉动的话，我认为哪怕是我们停止了超量发行的货币，它也需要有一个较长的时间来消化这些货币。在这个过程中间，我认为黄金价格不应该很悲观。

　　【半小时观察】
　　距离去年的4月12日，现在已经过去了整整一年，站在这个时间节点回首这一年，很多中国大妈们感觉做了一个梦，一个近似乎疯狂的黄金梦，不过这个梦并没有给绝大多数的投资者带来理想的收益。所谓的中国大妈，其实就是咱们身边的普通百姓，甚至就包括你我，说到底，“抢金”的行为背后，还是民间投资理财渠道匮乏的无奈，专业金融投资知识的匮乏以及附着在黄金上面国人太多的渴望与诉求。而事实上，黄金不过是众多投资保值产品中的一种，中国大妈的学费已经交了，是否学会了和市场对话，还是一个未知数。我们的建议是冷静观察，量力而行。而在调查中，众多的黄金产业链上的经营者也在传达着这样的信号，在市场日趋冷静的情况下，黄金产业的投资的狂热开始显现，产能过剩的事实导致了价格战搏杀已经在上演，希望主管部门能够针对这个行业，早日出台扶持与监管的政策，毕竟，为了黄金我们已经交纳了足够多的学费了。

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