二、长三角的铝行业企业以及相关企业在商标工作中存在的问题
　　（一）注册商标数量少，且发展不平衡。从企业规模来看，协会中，大型企业90%以上有自己的商标，而中、小型企业50%以上没有自己的商标，这形成了一个很鲜明的对比。从经营方式来看，生产型的企业，商标注册占比较高，纯加工型、贸易型和服务型的企业，商标注册占比较低。
　　（二）生产经营者商标意识不强，对无形资产重视不够。可口可乐公司老板说过，即使我所有的厂房车间一夜之间化为灰烬，只要商标还在，明天仍会为我带来无穷的财富。可是，不少企业目前仍然只将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而不注重对注册商标等无形资产的投资，视注册商标可有可无。有的企业商标意识非常淡薄，随意起个名字就开始生产，当产品因为没有注册商标不让在市场上销售或没有注册商标不能进入大、中城市市场时，企业才想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用的商标别人已经注册。有的企业不注重本企业商标的使用价值，不及时申请注册，结果使多年创出的知名商标被他人抢注。对于这种抢注行为，企业千万不要天真地认为，别人是在帮你扩大正面宣传，他们反而可以通过制造一些伪劣产品使你蒙受重大损失，无论是销售额还是商誉上。
　　（三）创立名牌信心不足。很多企业认为注册商标的目的是使商品进入市场，很少有认为是企业资本经营战略的一部分。有相当一部分企业看不到商标在社会经济活动中的地位和作用，认为商标可有可无，可注册可不注册。一些企业比较注重宣传企业名称、企业家或产品名称，却不注意宣传商标，使商标的功能被掩盖或弱化。很多企业未建立自己的商标保护网，还没有学会自觉地运用法律武器，保护商标专用权，在商标维权中往往处于被动调查地位。很多企业未制定中长期商标战略与策略，或者说不知道怎样正确运用商标战略、名牌战略，来提高商标知名度和使用商标参与竞争，开拓市场，发展经济。

　　三、对长三角的铝行业企业以及相关企业在商标工作几点建议
　　（—）要认真落实商标管理制度，不流于形式。企业应建立商标档案，设立专门的商标管理部门，建立商标管理与使用的各项制度。
　　（二）要建立好商标保护体系。企业应该定期地监控商标抢注和侵权行为，主动对商标进行侵权调查并对侵权调查的费用进行适当的预算。当发生商标侵权行为时，企业不能听之任之，要及时进行处理，保护自己的合法权益不受侵犯。由于国家对于著名商标和驰名商标的企业都有不小的保护力度，所以对于企业来说，通过申报著名商标和驰名商标拿到结果后，可以大大降低商标的维权成本。
　　（三）要加强商标战略有关知识普及培训。企业应对商标管理部门的员工定期地加强商标法律法规以及注册使用等方面知识的培训，有条件的也可以请国内专家学者讲授实施商标战略的意义和作用，通过一些经典案例加强理解，并可由专家学者全面指导企业实施商标战略的工作。同时，我们也建议企业方面每年提供一些专项资金，支持商标知识培训工作。
　　（四）要发挥企业各部门作用，加强协调配合。实施商标战略，工作量大，任务艰巨，需要企业部门的协同作战才能做好。商标贯穿于企业生产经营活动的每个环节，无论是生产、销售、质检还是广告宣传等，每个部门都应该重视，发现问题及时汇报，及时纠正错误。
　　（五）要制定切实可行的实施商标战略远景规划。首先，在成立的初期，每家企业要及时去申请商标注册。一个申请商标注册的成本是2000元，可以使用10年。第二，企业在发展的过程中，要精心培育自己的注册商标，在大力宣传企业的企业名称、企业家名字、产品名称的同时，也不忘宣传企业的商标。第三，企业在发展到一定规模时，一定要结合实际，制定本企业商标战略规划，努力争创更多的著名品牌。第四，当企业有一定的市场占有率并在行业中有一定的影响力时，完全可以去申报著名商标甚至是中国驰名商标。第五，企业在得到著名商标和驰名商标的荣誉后，应该积极地去做商标的无形资产评估，这也是增加企业知名度和资金实力的一种有效手段。
　　（六）要充分利用好地方政府对于著名商标、驰名商标的奖励政策，为企业的进一步发展提高效率。地方政府对获得中国驰名商标、省著名商标的企业都会予以重奖，并在资金、技术、人才、用地、进出口、广告宣传等方面予以重点扶持和优惠，给企业创造一个相对宽松有利的发展环境。地方政府每年还会召开表彰会，对在实施商标战略工作中成绩突出的企业和个人大张旗鼓地宣传表彰，这对企业的发展是极为有利的。
　

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