美丽的表不讲销售

2011年11月25日 9:29 2491次浏览 来源:   分类: 文学杂谈

 

Vianney Halter 手表

  Vianney Halter 手表

“Belle Montre”奢华名表展的联合创始人阿尔贝·邦苏桑
  “Belle Montre”奢华名表展的联合创始人阿尔贝·邦苏桑


  核心提示:在公众达到的几小时前,阿尔贝·邦苏桑(Albert Bensoussan)已经走进了上海展览中心的展厅,他是“Belle Montre”奢华名表展的联合创始人。“‘日内瓦高级钟表大赏’就像是钟表界的奥斯卡。”阿尔贝·邦苏桑告诉记者,“所有参展品牌都带来了最新产品,哪怕是十分小众的品牌。对于中国的钟表爱好者而言,这是很好的观赏机会。”

  2005年,“Belle Montre”奢华名表展第一次在巴黎开展,此后每年在卢浮宫举办,是享誉欧洲的名表盛会。在过去的6年间,不少展览为人所乐道:2007年,展览以“精密计时器——现代社会的体现”为主题,展出了70余款作品,均由手表博物馆及基金会合作伙伴品牌提供。2009年的“陆地旅行、航海和航空高级手表”是一场回溯展,展出的钟表与怀表,从最初型号到现今款式,应有尽有。2010年,表展希望诠释“日内瓦印记”,他们的方式是展出机芯。今年,主办方第一次将它带到了中国。
  “在巴黎,参展者更多些,有50个左右,这里的参展者只有35个。但这只是第一年,如果一切顺利,我希望它能成为常规表展,每年在上海举办一次,让制造者与消费者有更多直接对话的机会。”阿尔贝·邦苏桑对本刊记者说。
  走遍整个展厅,你会看到那些出现在各大表展上的熟悉名字:Breitling、Ulysse Nardin、Girard-Perregaux、Zenith、Tag Heuer、Herm è s……还会意外发现,出现在今年巴塞尔钟表展上的那支“全场最高价”宇舶表,也出现在这里。若你是一个纯粹的钟表爱好者,或许会对一些没有听说过的小品牌发生兴趣:一个名叫阿兰·萧伯斯坦(Alain Silberstein)的制表师,将钟表打造得好似一件立体的蒙特里安;一个名为Vianney Halter的法国品牌,将机械表设计得好似太空物件……
  此起彼伏的讨价还价声不属于这里。在此处,你看不到任何一个经销商的名字。相反地,你可能会发现一些特别的参展者,譬如佳士得拍卖行。在其展位上,资深钟表专家在一旁准备为参观者答疑解惑。“这是为那些古董表爱好者服务的,一些拥有古董表的人,可能会想了解自己手中的表价值几何。他们可以把表带到这里,听一听拍卖行专业人员的意见。”阿尔贝·邦苏桑说。
  “‘Belle Montre’与巴塞尔那样B2B的展览会不一样,它是一个‘非销售’的博览会。在这里,你只会看到表的名字,看不到百货公司的名字。如果客人在展览中看到了自己喜欢的表,希望购买,会有人将他们带到展厅外,有专车带他们去店里购买。”
  阿尔贝·邦苏桑所期望的,是将展览厅变成一个巨大的教室:“我们强调的是‘教育’。就像你所看到的,人们来到展位前,观赏这些腕表,他们可以向品牌代表询问内部结构或其他信息,在钟表品牌与消费者之间,会形成一种持续的互动。”
  “Belle Montre”在法文里的意思是‘美丽的表’。我们是法国人,在我们看来,每个细节都是重要的。当你看到一块表,会观察它的结构、机芯,打量它的工艺……除了这些,表还应该是美好的。”阿尔贝·邦苏桑说。
  三联生活周刊:“美丽的表”奢华名表展强调“非销售”的概念,这是出于怎样的考虑?
  阿尔贝:当你把钟表品牌与消费者放在一起的时候,需要做出选择,或者以销售与市场为导向,或者以知识与信息为导向,后者是我们的出发点。我们希望营造一种自由的气氛,让钟表品牌面对消费者。通过这个展览,中国的钟表爱好者可以见到更多不同类型的表,钟表制造者也可以更好地教育消费者。
  三联生活周刊:展览迄今已经举办了6年,这其间能看到怎样的改变?
  阿尔贝:我们看到的转变,不是品牌方面的,而是消费者方面的。信息获取变得越来越容易,只要连接到互联网,就可以看到很多钟表品牌网站和钟表私人博客。我在中国待了20多年,最开始,中国消费者只关注大品牌,但在过去的5到10年间,其中的一些人对钟表有了很专业的见地。我在中国见到的这些专业钟表收藏者,与其他地区所见的钟表爱好者,表现出来的潮流是相同的。
  三联生活周刊:你提到手表的潮流。如今,人们购买手表的动机,很大程度上也不取决于手表的功能性。能否将这看成是一种潮流的回归?在将来,人们是否会更关注手表的艺术性?
  阿尔贝:是的。如今时间随处可见,对于腕表而言,两个方面变得非常重要,一是它的制造工艺与质量,此外就是表的艺术性。它应该是让你戴起来感到自豪的东西,它必须是悦目的。如今的人买表,更多是作为宣言,手表就是手腕上的个人形象。全世界买表的人,可能因为不同的品位选择不同的表,但他们购表的动因是相似的。

收藏名表 先盯住品牌

全面解构纯人工手绘珐琅腕表

责任编辑:田田

如需了解更多信息,请登录中国有色网:www.cnmn.com.cn了解更多信息。

中国有色网声明:本网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。
凡注明文章来源为“中国有色金属报”或 “中国有色网”的文章,均为中国有色网原创或者是合作机构授权同意发布的文章。
如需转载,转载方必须与中国有色网( 邮件:mqk@cnmn.com.cn 或 电话:010-63971479)联系,签署授权协议,取得转载授权;
凡本网注明“来源:“XXX(非中国有色网或非中国有色金属报)”的文章,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不构成投资建议,仅供读者参考。
若据本文章操作,所有后果读者自负,中国有色网概不负任何责任。