小镜头映照大时代 新表达书写新篇章

《人民铁道》报业有限公司党委书记、董事长 谭小建

短视频是媒体融合发展的重要阵地，是行业媒体转型突围的有效途径。作为铁路主流媒体，《人民铁道》报业有限公司认真学习贯彻习近平文化思想和党中央关于深化主流媒体系统性变革的重要要求，立足铁路行业特色，将行业媒体“专、精、深”的传统优势与短视频作品“短、平、快”的传播优势有机结合，持续推出一系列优质短视频产品，让“人民铁道”的传播力、引导力、影响力、公信力不断提升,焕发出新的时代活力。

《人民铁道》全媒体矩阵

近年来，人民铁道始终坚持以融为势、向新而行，在新媒体阵地建设、精品内容创作、品牌形象塑造及传播影响力提升等领域持续深耕、精准发力。截至目前，人民铁道运维的平台达到19个，其中“中国铁路”抖音号拥有粉丝282.8万，获“2024年度走好网上群众路线百个成绩突出账号”等荣誉；“中国铁路”快手号拥有粉丝97万，获快手平台“2024年度影响力政务账号”荣誉；“中国铁路”微信公众号订阅用户数539万，推出了多个全网传播千万的“现象级”作品，人民铁道微信公众号、微信视频号订阅用户数超200万。在今年短视频大赛中，报业公司的《列车驶入夏日调色盘》《神奇的一条线！点击有惊喜》《这一弯，幸福湾》等7件作品分别获得一、二、三等奖和提名奖奖项，这是对《人民铁道》报业有限公司工作重要的鼓舞和肯定。结合报业公司实际，分享几点做法和体会：

一、立足国之大者，用行业成就彰显国家发展，以“小切口”实现行业影响力的“新突破”

一是在空间维度上，以区域亮点勾勒发展全景。当前我国拥有世界最大的高速铁路网和先进的铁路网，其中2024年年底高铁运营里程已达4.8万公里，覆盖全国97%的50万以上人口城市，到今年年底，高铁营业里程将突破5万公里。今年7月在北京举办的第十二届世界高速铁路大会上，我们以高铁发展成就为主题创作了开幕式宣传片《中国高铁：创造美好生活》。作品将“蜀道难”的历史变迁作为切口，从川渝地区高铁网络的突破性进展，逐步延展至全国高铁网络的完善布局与技术能力的系统性提升，通过“硬核解说词+软性画面表达”的叙事方式，在国内外平台实现有效传播，累计阅读量突破4亿。

第十二届世界高速铁路大会开幕式宣传片《中国高铁：创造美好生活》作品截图

二是在时间维度上，以关键节点诠释历史进程。在中国铁路营业里程突破16万公里的历史性时刻，我们紧扣这一与孙中山《建国方略》百年呼应的关键节点，创作了短视频《16万公里，中国铁路的故事》。从孙中山提出修建10万英里即16万公里铁路的宏伟蓝图，到新中国成立后成昆铁路翻越崇山峻岭、青藏铁路铺进雪域高原，再到新时代建成世界最大高速铁路网，作品以“百年梦想的接续奋斗”为主线，生动呈现了在中国共产党领导下百年夙愿得以实现的壮丽画卷。该片经主流媒体传播后实现超千万阅读量，引发广泛社会共鸣。

《16万公里，中国铁路的故事》作品截图

三是在系统维度上，以重大项目彰显国家力量。在雅万高铁正式开通运营之际，恰逢共建“一带一路”提出十周年的重要历史节点。短视频《现场直击！时速350公里，正式开通运营！》从印尼民众的出行体验、城市建设与两国建设者的合作故事等微观视角切入，通过东南亚首条高铁的建成运营，以铁路行业成就反映“一带一路”的国家成就。该片推出后被主流媒体迅速转发，全网阅读量超千万。

《现场直击！时速350公里，正式开通运营！》作品截图

二、深耕行业特色，用系统创新赋能内容生产，以“巧构思”打造公众读懂行业的“新视窗”

一是机制创新，激活人才活力。我们打破部门和岗位分工界限，围绕重点报道任务组建“小金工作室”“小郭开麦”项目组和国际传播项目组，推动内容生产向专业化、垂直化、细分化方向发展。其中，“小金工作室”在两会期间推出《全世界都挡不住你的光！》精准把握妇女节这一时间节点与全国两会这一重大主题，生动展现女代表、女记者的卓越风采，作品获中国记协转发肯定。

“小金工作室”“小郭开麦”项目组作品截图

二是技术创新，丰富表达形式。作品《神奇的一条线！点击有惊喜》运用SVG代码编程与动态动画技术，以一条延伸的线条串联铁路系统24个一线岗位，通过精准的动画设计与写意刻画，生动勾勒出铁路各工种协同保障运输安全的运转全貌，有效强化了内容的视觉表现力与情感感染力。该产品推出后阅读量迅速突破10万+，并受到多家媒体平台关注。

《神奇的一条线！点击有惊喜》作品截图

三是表达创新，打造爆款作品。第十二届世界高速铁路大会前夕发布的《列车驶入夏日调色盘》，以“色彩”为主线有机串联不同地域、季节的列车景象，使“路网规模持续扩张”的宏大成就变得生动可感。春运期间推出的《“蛇形走位”的火车》于蛇年引入“贪吃蛇”游戏意象，以轻松语态传递专业技术内涵，实现专业场景与大众认知的有效对接，反映繁忙的铁路运输场景，全网阅读量超5亿次，入选中宣部“三好作品”。

《列车驶入夏日调色盘》作品截图

《“蛇形走位”的火车》作品截图

三、突破传播圈层，变“单向输出”为“多维共鸣”，以“深联结”打造行业叙事的“新表达”

一是以数据可视化强化认知联结，让发展成就深入人心。《数说中国铁路》栏目推出的短视频《中国铁路营业里程突破16万公里》《中国铁路客运量》《中国铁路货运量》，将统计数据转化为强烈的视觉冲击。依托国铁集团独家权威数据，采用柱状图“生长”动画，动态呈现1949年至2024年的发展历程，有力强化公众对“中国速度”的情感共鸣，让专业数据产生震撼人心的传播力。

《中国铁路营业里程突破16万公里》作品截图

二是以民生视角建立情感联结，让发展温度可感可知。在乡村振兴实践中，我们始终聚焦个体命运与时代发展的交汇点。《这一弯，幸福湾》记录下贵南高铁为环江37.87万少数民族群众“拐弯”的暖心设计，让“发展为了人民”的初心在镜头下熠熠生辉。《62个故事里的“流动中国”》通过7000公里春运跟拍，将62位旅客的归途故事凝练成时代缩影，反映“流动中国”的发展进步。这些作品以真实人物、细腻镜头与质朴语言，在情感共鸣中展现铁路发展促进经济社会发展和民生福祉的深层价值。

《这一弯，幸福湾》作品截图

《62个故事里的“流动中国”》作品截图

三是以多元视角强化个性联结，让发展故事精准触达。我们着力构建多层次、立体化的短视频传播矩阵，通过差异化定位实现精准触达。《我的铁路风景》作为与中宣部合作的宣传项目，聚焦普通旅客的真实记录，通过个体视角展现铁路发展带来的民生改善，实现了官方叙事从单向宣传到双向共鸣的升级；《铁路8倍镜》立足行业专业解读，以权威视角深化公众认知、树立专业权威；《铁蛋儿满嘴跑火车》借助网红效应，用轻松互动激发公众兴趣、扩大传播半径，截至目前已推出91条短视频，播放量达1.5亿人次。

《我的铁路风景》话题截图

《铁路8倍镜》和《铁蛋满嘴跑火车》作品截图

短视频是当前媒体发展的重要赛道和新媒体风口，如何占领风口、成为风向标，需要我们一起思考、共同努力。下一步，《人民铁道》报业有限公司将在中国记协、中国行业报协的有力指导下，创作更多更好的短视频作品，进一步讲好中国式现代化铁路故事，在深化主流媒体系统性变革中为强国建设、民族复兴伟业汇聚强大力量！