守正与创新并举：行业媒体优化内容供给的典型案例与启示

——2025年中国行业媒体高质量发展创新案例内容供给类案例解析

纵观2025年行业媒体高质量发展创新案例（内容供给创新类），各行业媒体深入贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作重要讲话精神，落实党中央关于加快推进媒体系统性变革部署，围绕强化舆论引导、服务行业发展、创新展现形式三大维度，展现出丰富的实践成果与创新智慧。这些案例既坚守行业媒体的使命担当，又紧跟媒体融合趋势，为行业媒体高质量发展提供了可借鉴的实践范式。

一、强化舆论引导：以权威内容凝聚思想共识

行业媒体作为专业领域的舆论重镇，在传递主流价值、解读政策导向、凝聚社会共识方面发挥着不可替代的作用。本次申报案例中，多家媒体通过精准对接国家战略、深耕理论传播、聚焦重大议题等方式，构建起立体化的舆论引导体系。

紧扣国家战略，传递政策内涵。电力、能源等事关国计民生的行业媒体，将国家战略与行业实践深度结合，成为政策解读的“直通车”。英大传媒集团创建“第一选题”全媒体传播工程，打造高效率选题策划机制和高水准价值创造平台，以“头版头条首页首屏”宣传党的创新理论，并构建以《国家电网报》为基座，电网头条新媒体、影视等多业务条线融合协同的“第一选题”新闻策划传播机制，实现高站位选题策划、高质量内容生产、高效率推广传播。中国能源传媒集团的“能源金句|习近平关于国家能源安全重要论述” 融媒专栏，以“海报+音频”的创新形式，系统传播习近平总书记关于能源安全的重要论述，通过权威解读与多平台联动，总传播量突破1亿，成为能源行业学习理论的重要载体。

深耕理论传播，创新表达范式。在理论宣传领域，案例呈现出“严肃性与生动性并存”的特点。中国教育报评论内容生产体系则通过“钟曜平”“国育平”等系列评论品牌，构建起“政策解读-舆情引导-思想凝聚”的传播链条，其作品5次获得中国新闻奖，其中一等奖2次，展现了理论评论的权威性与影响力。民主与法制社的“学习贯彻习近平法治思想”专栏，依托“学习强国”平台，以案例解读、专家访谈等形式，将抽象的法治思想转化为具体实践，累计覆盖用户超1亿人次。

聚焦重大议题，引领行业共识。针对行业发展中的热点、难点问题，媒体通过深度报道主动发声，引领舆论走向。中国民航报社的“低空新赛道、中国追梦人”全媒体系列访谈，聚焦低空经济这一战略性新兴产业，通过创始人专访与视频报道，解答“中国是否具备变道超车优势”等时代命题，多篇报道阅读量创新高，引发行业对低空经济发展的广泛讨论。国家移民管理局微信号“国门说法”栏目，以诙谐幽默的语言解读出入境案例，打破政务新媒体的刻板印象，单平台总浏览量超350万，成为普及出入境法规的重要窗口。

上述案例凸显了行业媒体在舆论引导中的专业权威与 创新活力。一方面，媒体通过对接国家战略、深耕理论传播，巩固了主流舆论阵地；另一方面，通过轻量化表达、多平台联动，让严肃内容“飞入寻常百姓家”。未来，行业媒体需进一步强化“分众化传播”思维，针对不同受众定制内容，提升舆论引导的精准度与穿透力。

二、服务行业发展：以专业内容赋能产业升级

行业媒体的核心价值在于为行业发展提供信息支撑、经验交流与智力支持。本次申报案例中，媒体通过挖掘行业实践、搭建交流平台、破解发展痛点等方式，成为连接政策与市场、企业与公众的“桥梁纽带”。

破解行业痛点，提供精准服务。税务、健康等领域的媒体，聚焦行业实操难点、用户需求，提供专业化解决方案。中国税务报社客户端的“实务+税案”频道，通过“政策解读-办税指引-案例警示”三维内容体系，为纳税人提供精准服务。其中，“实务”频道解答个税汇算、发票管理等实操问题，“税案”频道通报涉税违法案例，形成“正面引导+反面警示”的服务闭环，累计用户超32万。健康报社联合三级以上医院，组织开展皮肤健康三年行动科普宣传活动，充分发挥青年皮肤医生科普热情，推出了一批通俗易懂、生动活泼皮肤健康科普视频，在健康中国抖音号、微博号及大众健康微信公众号上发布，阅读量总计近420万次。

搭建交流平台，促进跨界协作。行业媒体通过整合资源、联动多方，构建起跨界融合的服务生态。中国交通报社的“新时代交通文化一体化构建与传播创新实践”项目，整合2046 个交通文化品牌、1500余个行业故事，通过“品牌展示+故事宣讲+文创征集”方式，形成覆盖铁路、公路、民航等领域的文化传播矩阵，带动4000万用户参与，为交通行业文化建设提供了一站式服务。中国邮政报连续两年在高考季组织开展“一起去送高考录取通知书”直播活动，通过创新纵向协同、横向合作的工作机制，联合人民日报、新华社、中国移动等60余个新媒体账号，以慢直播形式，真实地展现了诸多寒门学子的奋斗与不易，触动了万千人的内心，播放量超过20亿次，弘扬了网络正能量。

挖掘行业标杆，推广实践经验。制造业、医疗等行业媒体聚焦创新成果与典型案例，为行业发展提供“样板参考”。中国冶金报社的“钢铁寻冠”系列报道，在全国钢铁行业寻找细分领域的冠军产品，通过文字、视频、H5等形式，挖掘研发创新与市场开拓故事，带动相关企业销量提升5%，形成 “报道-传播-产业升级”的良性循环。中国医学论坛报社的 “中国之声・创新力量”临床研究展播，汇集650余项中国原创医学成果，涵盖16个学科，吸引57万人次投票，既展示了医学领域的创新实力，也为临床研究提供了交流平台。

这些案例体现了行业媒体“服务为本”的核心定位。通过聚焦行业需求、提供专业内容、搭建协作平台，媒体不仅成为行业信息的“集散地”，更成为产业升级的“助推器”。未来，行业媒体需进一步强化用户思维，通过大数据分析精准把握行业从业者需求，提供定制化内容服务，实现从信息传播者到价值创造者的转型。

三、创新展现形式：以技术赋能提升传播效能

在媒体融合背景下，技术创新成为内容供给创新的重要驱动力。本次申报案例广泛运用VR、AI、短视频等技术，通过场景化呈现、互动式体验、分众化传播，打破传统传播边界，提升内容的吸引力与传播力。

技术赋能，打造沉浸式体验。水利、自然资源等领域的媒体借助VR、5G等技术，构建“身临其境”的传播场景。中国自然资源报社的“中国极地考察40年”融合报道，通过直播展览、360°环景摄影等技术，让用户“云参观”极地考察站与“雪龙”号破冰船。中国气象报针对重大灾害性天气，以图文、数据图解、动图、交互设计、AI、视频等多种可视化形式打造数据新闻，通过数据可视化、科学解读和全媒体传播，助力气象防灾减灾。中国水利报社的“基于VR 等技术讲好新三峡故事”项目，运用“视频+ VR”“全景+交互”技术，让用户沉浸式感受三峡库区变化。

形式创新，适配新媒体生态。铁道、金融、应急管理等领域的媒体通过可视化、互动化形式，提升内容的传播效率。人民铁道报加快媒体融合步伐，打造“人铁图强”原创视觉报道品牌，策划创作推出一批长图、视觉海报、数据图表、漫画、短视频、SVG动画精品，100多篇作品阅读达量10万+。金融时报创新理论周刊专版专栏融合方式，构建“微信+客户端+纸媒”社交传播链，运用动态图表、信息可视化等技术，对受众画像与传播效果预测，将理论文章转化为场景化叙事内容，实现理论内容与受众需求的精准匹配，取得一定经济效益。中国应急管理报社的“进社区 看减灾”项目，针对边疆、农村、城市等不同场景，采用方言纪实、悬疑叙事等手法，制作短视频与手绘海报，覆盖210万用户，让减灾知识更接地气。

跨界融合，拓展传播边界。国际传播、文化传播等领域的案例通过跨界协作与多元表达，实现“破圈”传播。人民法院新闻传媒总社推出的外国青年看法院系列融媒体报道，通过外国青年的独特视角，以视频影像、图文报道等融媒体形式生动展现中国法院的司法实践与法治魅力，通过29家海内外主流媒体平台和社交网络平台传播，阅读量超3000万。中国石油报社的《印象中国石油》专栏，邀请外籍主播探访非遗传承、消费帮扶项目，以“沉浸式纪实影像”形式，在Facebook等平台实现多语言传播，覆盖全球1亿人次，成为讲好中国企业故事的创新实践。中国海洋石油报的“卡门城的呼唤”系列报道，以中墨合作保护濒危燕鸥为切入点，通过图文、英语视频等形式，展现海洋生态保护的国际合作成果。

技术创新与形式突破是本次案例的鲜明特色。媒体通过 VR、AI等技术重构内容形态，以轻量化、互动化适配新媒体场景，有效提升了传播力。未来，随着AIGC、元宇宙等技术的发展，行业媒体需进一步探索技术与内容的融合边界，打造更具沉浸感、交互性的内容产品。

总之，本次内容供给创新类案例展现了行业媒体在舆论引导、行业服务、形式创新上的多元探索。这些案例的共同特点在于：坚守“内容为王”，以专业视角解读行业趋势，以技术创新拓展传播边界，以服务思维赋能产业发展。

未来，行业媒体需在以下方面持续发力：一是强化精品意识，深耕行业细分领域，打造具有影响力的内容IP；二是深化技术融合，推动AI、大数据等技术在内容生产、用户服务中的深度应用；三是拓展服务场景，从信息传播向知识服务、产业服务延伸，构建“内容+服务+生态”的全新格局，为行业高质量发展贡献媒体力量。