长期以来，西方国家凭借国际传播优势，将其价值观念向全球扩散，影响世界受众的价值判断，为其全球战略服务。相比之下，我们在阐释技巧和传播力度上存在不足，常处于有理难言、传而不开的被动局面。

习近平总书记强调，我们国家“挨打”“挨饿”的问题已经基本解决，但“挨骂”问题还没有得到根本解决。中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”，而非“自塑”，只有着力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，更好地参与国际传媒市场竞争，让世界都能听得到、听得懂、听得清中国声音，才能重塑国际传播格局，更加有效发出中国声音。

当今时代，注意力成为稀缺资源，3秒黄金吸引力法则成为信息有效触达的最优解。尤其在国际传播中，视频因其即时、可视的特性，即使不借助于语言，也可使受众理解内容，成为一种大众化的娱乐工具（传播方式），更成为一种跨文化对话的桥梁。

据eMarketer调查显示，2023年，全球在线视频观看人数超过35亿，平均每个用户每周在网上观看17个小时的视频（日均约2.5个小时），除了吃饭睡觉、工作之外的8个小时，看视频的时间就占近三分之一。2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”如何有效利用视频这一传播媒介，做好国际传播，展现可信、可爱、可敬的中国形象，值得我们好好研究。

笔者认为，通过视频实现中国好声音的有效触达，需要积极设置议题主动发声、借由第三者有效发声、海外中国人示范引领有力发声等方式来提升对外传播能力，进一步宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。

视频的优势及分类

视频因其可视化、即时性、多样化、内容聚焦、视觉冲击力强等传播特质，正成为广大受众接受信息的便利方式，可以在重塑全球传播格局中发挥重要作用。

视频的优势

高效传递信息。视频结合画面、声音、文字、音乐等多种元素，比纯文字或图片更能实现多维度传递信息，提升信息的理解度和记忆度。例如，新闻事件现场视频比文字报道更具真实感和冲击力。

简化复杂信息。通过动画、图表、解说等形式，视频能直观呈现抽象或专业内容。

情感共鸣与说服力更强。视频通过人物表情、环境氛围、背景音乐等元素，更容易引发观众的情感共鸣。

增强可信度。真实影像比文字描述更具说服力，尤其在新闻报道、品牌传播中。

易于分享与病毒式传播。短视频平台（如抖音、TikTok）的算法推荐和社交分享功能，使视频内容更容易快速扩散，形成社会热点。普通人也可用手机拍摄视频参与新闻生产（如突发事件的第一现场记录），实现用户生成内容。同时，视频支持弹幕、评论、二次创作，实现用户参与互动，大幅增强了用户的体验感。

实现媒介融合与传播生态变革。报纸、电视等传统媒体通过短视频有效触达年轻受众，实现跨平台传播，成为传统媒体实现国际传播的有效方式。

成为文化传播与跨文化沟通的桥梁。视频能超越语言障碍，通过视觉符号传递文化。

视频的分类

视频一般分为短视频、中视频、长视频。短视频主导社交娱乐+轻量信息市场，如抖音、快手、微信视频号、TikTok、Instagram Reels等平台上的内容，其制作门槛低；长视频是影视、教育、深度内容的主要载体，如腾讯视频、爱奇艺、YouTube、B站等平台上的内容，其制作周期较长，需要脚本策划及专业设备拍摄、剪辑；中视频平衡深度与碎片化需求，正在崛起，目前在B站、YouTube Shorts等平台多见。

视频传播中国好声音的实现路径

在新的传播环境下，视频的跨文化传播优势明显，主动利用这一传播媒介，实现中国好声音的“弯道超车”，成为我们的必然选择。

积极设置议题主动发声

国家层面。国家主流媒体和相关部委可通过外文网站、YouTube等平台等发布中国经济发展、重大项目建设及人们日常工作生活的相关视频，展示中国道路、中国制度、中国力量；央视可扩大线上春晚直播等介绍中国文化、中国艺术的节目，也可以针对不同的国家播放不同语言的中国文化介绍、中国精神宣介等。如纪录片《舌尖上的中国》《历史上的中国》《故宫》《外国领导人在长城》，影视作品《哪吒之魔童闹海》《甄嬛传》及游戏《黑神话：悟空》等，向海外介绍中国的美食、美景及文化作品，立体多元地展现中国文化、中国价值和中国精神。

地方政府和企业层面。中国各地政府网站和企业门户网站要用多种语言推介相关人文关怀、环保成效、经济发展等视频，要更加响亮地提出中国主张，使当代中国理论、中国价值走向世界。如“国网小王哥”拍摄的一段中国工人在50米高空睡觉的视频在快手和YouTube发布后，引发了网友关注，国内外网友一致表达敬意，印度网友表示：“中国人真的很勤劳。”

民众层面。鼓励民众利用个人优势宣讲推广中国文化、中国价值、中国精神。如李子柒围绕田园生活、非遗技艺、传统美食等主题打造个人IP，其视频信息量密集、制作精良、画面唯美，很好地传播了中国文化。各地文旅打造节目推动汉服、街舞等文化的传播，也助推了中国文化破圈，传播了中国文化、中国力量。

通过第三者有效发声

近几年，中国240小时过境免签政策吸引了海外众多旅游者入境。他们日常的旅行与探索类（Travel Vlog）视频，能够以第三者的视角客观地介绍中国的发展、中国的安全以及中国的美景、美食和安全整洁的城市环境，打破了西方国家对中国的“妖魔化”报道。

如美国博主IShowSpeed因其夸张的表情、即时的情绪爆发和沉浸式的反应被粉丝昵称为“甲亢哥”。他的视频以即兴、真实、高互动性为核心，融合了反应、旅行、科技体验等多重元素。其内容风格打破传统脚本化叙事，通过“无剪辑直播”和跨文化互动，既满足了观众对娱乐性的需求，又潜移默化地传递文化与社会真实面貌，仅“中国行”就推动其全球粉丝总量突破9000万，成为”Z世代”最具影响力的国际网红之一。

部分外国人拍摄的视频真实地再现了中国的实际情况，展现了发展中的中国、开放中的中国，有力驳斥了西方国家对中国的“抹黑”，应对此类视频给予更多的支持和关注。

海外中国人示范引领有力发声

海外中国企业层面。随着中国企业“走出去”步伐加快，海外企业积极履行社会责任，创造就业，援助社区，塑造了良好形象。如中国建筑、中国石油等企业的推介片，以及海外员工的日常生活Vlog，生动阐释了中国企业精神，但目前传播范围有限，需与当地媒体、社区等合作，打造更具影响力的视频作品。

海外普通中国人个体。越来越多的中国普通人在海外发展，他们的工作生活记录影响力渐增。如黄龙飞在巴基斯坦创建“星光村”，推广中国文化，其短视频记录村庄发展，传递中巴友谊，收获千万粉丝；又如“皮衣哥日常生活”视频号的作者，在巴基斯坦建厂解决就业、助力同胞，收获众多粉丝。这些个人IP在一定程度上消除了海外误解，应给予他们更多支持，孵化更多优秀博主，发出更多中国好声音。

综上所述，通过积极设置议题主动发声、借由第三者有效发声、海外中国人示范引领有力发声等方式，我们定能戳破 “抹黑”与“妖魔化”中国的图谋，发出响亮的中国好声音，树立起可信、可爱、可敬的中国形象。

（作者单位：中国铝业报社）