11月5日，第一届全国学生（青年）运动会（以下简称学青会）在广西南宁开幕，来自五湖四海的青年运动员在赛场上竞技角逐，共同献上一场精彩的青春盛会。作为本届赛事的特许运营商，陕西黄金集团股份有限公司应邀参加开幕式和供应商企业授牌仪式。

本届学青会是原全国学生运动会和全国青年运动会合并后举办的首届运动会，也是广西承办的首个竞技类全国综合性运动会。对于陕西黄金集团而言，更是继第十四届全国运动会、陕西省第十七届运动会后，首次在陕西省外担纲国家级赛事特许运营商。如何高水平完成本次特许运营任务？如何站在全国舞台讲好陕西黄金故事？如何以新优势提升企业市场竞争力？这3个独特视角，给出了答案。

学青会吉祥物“壮壮”“美美”

视角一

商业模式带来的赛企共赢

特许运营作为奥运会、全运会、中超联赛等大型体育赛事普遍应用的市场开发模式，一般通过自有能力或委托第三方的方式，设计、生产和销售具有赛事知识产权的特许商品。特许运营企业既通过营销特许商品带来经济收益，还能在短时间内宣传企业，提升品牌知名度。

正是在这种双向共赢的驱动下，陕西黄金高度重视本次学青会特许运营项目，指导权属企业营销公司全面做好应征工作，通过发挥专业运营优势，最终以综合排名第一的成绩从全国众多应征企业中脱颖而出，成为学青会3家特许运营商之一。

通过本次学青会，陕西黄金集团与中奥体育产业公司的行业资源和特色优势得到充分发挥，尤其是陕西黄金在贵金属及周边产品领域拥有创意设计、生产制造、市场营销和品牌运营的完整产业链，具备与文化体育行业企业实现产业互补发展的基础，未来将在赛事服务、产品开发、品牌合作等方面保持合作，努力实现跨界共赢。

视角二

特色商品背后的“秦金”品牌

随着本届学青会各项比赛激烈进行，特许商品的热度也与日俱增。在运动员村的纪念章摊位，一位年轻女孩正在选购心仪的纪念徽章。她说：“开始的时候，学青会特许商品还是很多的，不过没过几天再去看时，周边好多地方已经没有纪念章卖了。我之前还购买了吉祥物‘壮壮’和‘美美’的毛绒玩偶，做工和质感都非常棒!”

陕西黄金集团开发了包括纪念银章、纪念钞、主题徽章、毛绒玩偶、帆布袋等在内的40余款特许商品，在学青会体育场、南宁吴圩机场、南宁火车站等12处线下场所设店销售，同时利用线上营销渠道，陕西黄金京东旗舰店购物平台浏览量和成交量也大幅提升，部分贵金属类产品受到参赛运动员及广大群众的热情追捧。

陕西黄金集团特许产品在学青会的火爆是多种因素叠加的结果，一是学青会是年轻人的舞台，特许商品不仅是一个商品，还具备了社交、流量等属性，可以实现承载推广赛事文化的特殊功能；二是特许商品可以看做是赛事或企业积累的无形资产的实物型转化，特别是贵金属类产品具有较强的稀缺性和收藏价值；三是陕西黄金集团多年来秉持“陕西黄金，让资源更有价值”的企业理念、“源于秦，盛于金”的产品理念和“至道无难，信重于金”的服务理念，在体育赛事、文化旅游、艺术文创、博物馆经济等领域积攒了很多宝贵经验，加之具有资质、品牌和人才等优势，共同促成了产品热销现象。

视角三

新兴产业开辟的发展赛道

近年来，在体育强国和文化强国战略的引领下，全社会参与体育、文化等社会公益项目的积极性不断提高。作为陕西省黄金产业的龙头企业，陕西黄金集团构筑起集资源勘查、矿业开发、精工智造、产融结合、贵金属新材料研发与应用于一体的现代化黄金产业体系，积极履行国有企业的政治责任、经济责任和社会责任，先后实力护航里约奥运会、全国“十四运”、陕西省“十七运”、全国学青会等国内外重大文体赛事圆满举办。据了解，近年来大型体育项目已累计实现产值1.3亿元，且均取得了较好的预期收益。特别是在全国“十四运”和陕西省“十七运”的特许运营过程中，面对疫情反复、市场低迷、渠道受阻等诸多不确定因素影响，陕西黄金集团科学制订策略，加强风险防范，利用有限的资金投入，取得了经济效益、社会效益和品牌效益的全面丰收。

陕西黄金集团副总经理、总法律顾问任革凡表示，陕西黄金集团积极创新产融结合商业模式，借助政府平台打造品牌，在品牌推广中谋市场，在政府和社会层面全面提升“陕西黄金”的企业影响力和“秦金”品牌的市场价值。

未来，陕西黄金集团将继续按照陕西有色金属集团倍增计划和五级延链要求，以打造国内一流资质品牌运营服务商为定位，持续巩固产业优势的同时，积极开辟产融结合、精工智造、贵金属新材料等发展新赛道，不断提升市场竞争力和品牌影响力，为企业插上科技创新和品牌文化的“翅膀”，在陕西有色贵金属产业高质量发展进程中，努力作出陕西黄金更大的贡献。