打造具有行业特色的短视频运营模式

2023年11月06日 20:8 1611次浏览 来源:   分类: 重点新闻

打造具有行业特色的短视频运营模式

英大传媒投资集团有限公司总编辑、党委委员  王树民

英大传媒集团深入践行习近平文化思想,坚决贯彻落实中央关于推进媒体深度融合的战略部署,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,坚持移动优先、视频优先,坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事,加快建设全媒体传播体系,推动以“电网头条”为龙头的新媒体传播主阵地建设,并将视频化作为转型的重中之重。

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短视频既是塑造行业形象、传播行业故事的新兴阵地,也是创新表达方式、生动展现各行各业多元魅力的重要抓手。英大传媒集团于2019年在新媒体中心成立了短视频处,推动短视频内容生产、制作、传播向专业化方向发展。从创建伊始,短视频运营团队就依托自有平台,积极开拓头部互联网平台渠道,整合国家电网公司记者站、基层通讯员、一线员工等视频拍摄力量,构建了“UGC(用户生产)+PUGC(专业用户生产)”的内容生产模式,在公司系统内培养了一支短视频生产队伍,形成了独具特色的电网企业短视频生产传播模式。

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截至目前,电网头条视频号、抖音、快手等全平台粉丝总量达415万,每日发布原创新闻短视频5~8条,总阅读量超过52亿,5条短视频阅读量突破1亿,130余条短视频阅读量过千万。

近年来,基于国家电网公司的行业特点,我们在短视频内容策划、生产、制作、传播等方面进行了一定探索,主要有以下三点体会:

一是“第一选题”视觉表达,用光影记录行业发展历程。英大传媒集团始终将习近平总书记重要指示批示精神和中央重大决策部署作为新闻报道“第一选题”,聚焦生态文明、能源转型、乡村振兴、共建“一带一路”等重大主题,超前策划、跟踪拍摄制作短视频、微纪录,用光影记录中国故事、国网故事。

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《16年默默守护“鸟中国宝”,这场双向奔赴好暖》以江苏高邮一名退休的电网员工周士清为采访对象,记录了他16年守护国家一级保护动物东方白鹳的故事。短视频团队与江苏省电力公司记者站联动,跟踪拍摄3年,通过铁塔监控策划直播东方白鹳孵化幼鸟的过程,同时与周士清所在的团队深入交流,积累了大量的视频素材,剪辑制作出不到5分钟的微纪录,以人物故事反映了国家电网公司践行生物多样性保护的主题。

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今年是“一带一路”倡议十周年。8月份,英大传媒集团即派出全媒体采访团队,赴巴西、埃及、沙特等国家电网公司海外项目进行采访拍摄。采访团队随采随编随发,发挥短视频“短、实、新”的优势,连续推出《“苦”尽“甘”来》《中国带电作业技术走向巴西》等一系列短视频。视频制作短中求精,快中求稳,平中有情,注重新闻报道的现场感,注重图像、音乐和文字的综合运用,表达不受文化、地域、时空限制,受到中外观众的一致好评。

二是“第一现场”视频呈现,短视频成为新闻报道第一发力点。突发的新闻不可复制,感人的瞬间难以再来,记者不可能时时出现在现场,但我们积极发动每一位在现场的电网员工,让他们变成我们的眼睛,成为我们的记者。在重大突发新闻事件中,我们坚持统筹调度记者站资源和基层一线力量,坚持“短视频第一时间发布—微信微博持续跟进—报刊深度综合报道”的采编发模式,取得了较好的传播效果,让正能量带来了大流量。

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2021年河南防汛抢险保供电期间,我们将短视频作为新闻报道第一落点,第一时间剪辑制作前方发回的视频素材,推出《胡辣汤感谢热干面》《无声的感谢都在一针一线中》等300余部短视频作品,全网阅读量过亿。2022年夏季川渝高温,一线电网员工“用2000公斤冰块给电缆降温”的短视频刷屏朋友圈;今年河北、北京等地防汛期间,“蜘蛛侠飞渡保供电”等多条短视频广泛传播,实现了“国家电网的队伍到哪里,短视频制作传播就到哪里”。

这种报道模式的形成,得益于重大突发事件国家电网公司集团化作战,得益于国家电网公司全媒体传播体系“一盘棋”运作,得益于国家电网长期以来培养的一支敢打敢拼的记者通讯员队伍。

三是“第一视角”创新表达,真实展现独具特色的行业魅力。每个行业都是一个专业领域,都有自己独特性。电网企业的很多生产场景都是普通人无法到达的,甚至我们的记者也难以进入。在这种情况下,创新拍摄技术和拍摄手段,展示独具特色的行业画面是我们短视频创作的又一探索。

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《80米高空,好飒!》以第一视角拍摄,记者在“95后”姑娘史明君的安全帽上安装摄像头,记录下她在高空走线的真实感受,让观众如身临其境般紧张震撼。《750千伏带电作业人员出电场瞬间》,短短8秒的视频带来过亿流量,没有配乐,没有特效剪辑,观众感受到的是空气被电力击穿的炸裂弧光和作业现场嗡嗡的电流声,如同真实进入带电作业现场。这种带有科普性质的短视频作品,符合互联网传播规律,也给社会公众了解、认识电网企业提供了一扇窗。

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《穿越“死亡之海” 守护万家灯火》作为一部微纪录,跟踪拍摄长达10年,在视频剪辑上采用蒙太奇的处理方式,讲述了国网新疆电力员工艾合买提穿越“死亡之海”塔克拉玛干沙漠巡线的故事,视频艺术表现力更强,更加凸显了一线电网员工的艰辛与不易。

未来,短视频将是信息的主要承载形式,视频化、移动化趋势只会越来越明显。英大传媒集团将认真学习贯彻习近平文化思想,聚焦国家电网公司中心工作,紧随时代潮流,讲好中国故事;立足电网一线,深耕内容生产,以平台建设赋能价值创造,用更多更优秀的短视频作品见证国网改革发展进程、记录行业腾飞故事,力争推出更多主题鲜明、具有时代记忆的精品力作,为开创行业宣传工作新局面积极贡献力量。

来源 | 中国行业报协会

作者 | 英大传媒投资集团有限公司总编辑、党委委员  王树民

编辑 | 赵珊杉

责任编辑:孟庆科

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