2013年将是建材业洗牌年

　　2012年度，建材行业持续低迷，市场开始深度调整，在扩张和退市并行、革新与固守共存中，品牌林立，行业洗牌的时候已经不远。2013年，有人说，这将是一个洗牌年，群雄逐鹿，一分高下的时刻即将到来。不管2013年下半年是否如趋向回暖，市场的变化扑朔迷离，要不断遇招拆招，总之不能坐以待毙，一旦捕捉先机就主动出击，在破困中求变生存。

　　关键词：联盟
　　流行趋势：品牌抱团走联合营销
　　2012年建材市场遭遇寒冬，各大品牌抱团取暖、联合营销的现象已经成为行业的新趋势。事实上，不仅是珠三角地区，全国各大城市都掀起了联盟热潮，各 式各样大小不一、或松散或紧密的品牌同盟如雨后春笋般纷纷冒出。这种异业联盟的模式使企业在短时间内赢得竞争优势和品牌知名度，2013年要处于不败之 地，终端营销最为关键，是危是机，就看各企业掌舵者运筹帷幄。

　　关键词：渠道下沉
　　流行趋势：三、四线城市市场凸显
　　2012年大家都在开拓渠道，占领市场，只有保持市场的份额，才能形成联动的宣传效应，扩大品牌知名度，做大做强。渠道开拓应与品牌塑造同步进行，占 领了终端却没有品牌形象，插上的红旗能飘扬多久?2013年，随着新一届中央政府推进城镇化改革，面对着一、二线城市市场的饱和，更多的建材企业将抢占三 线、四线城市市场。

　　关键词：低碳
　　流行趋势：薄板砖成为瓷砖新宠
　　今年市场上崭露头角的薄板瓷砖，由于比普通瓷砖的厚度更薄，重量更轻，但其硬度、耐磨度、表面光泽度和抗污性能却并不打折，2013年将成为瓷砖行业 的新宠。这种瓷砖运用了全新的材料和技术，砖身厚度只有普通瓷砖的三分之一到一半，不仅原料、燃料、生产、运输成本大大降低，而且轻薄的瓷砖也便于工人铺 贴。随着技术成熟，价格也将走低，有望明年在市场普及。

　　关键词：节能
　　流行趋势：LED市场增长势头强劲
　　虽然LED照明行业今年似乎降到了冰点，但明年仍然增长势头旺盛。明年大量政府工程、公用工程将在政府的主导下使用LED产品，虽然争论不休，但这将 是不争的事实;民用部分也已经开始局部切入市场，进入初步培育期，渠道开发成为生死命门。LED智能化控制不仅是未来的一种趋势，也将成为明年的一个重要 卖点。

　　关键词：环保
　　流行趋势：环保型木制品更走俏
　　2012年，从业内广泛关注的“毒地板”到“纸板门”事件，木制品成为精装修房的软肋。欧盟近日正式通过“木材及木制品规例和新环保设计指令”，计划 于2013年3月3日开始强制实施。这项指令要求今后出口欧盟的木制品企业都必须获得FSC森林认证，此举将倒逼国内出口型的木制品企业加大力度把控原材 料的来源和品质，并且在生产流程上不断研发创新，生产出更高标准的环保型产品。

　　关键词：国际化
　　流行趋势：陶企海外建厂拓展市场
　　今年国内经济增速放缓，导致建陶产能过剩，库存压力增大。有业内人士预测，受出口压力大、国内生产成本上升等因素影响，未来将有更多陶瓷企业有意在海 外建厂。近两三年已有陶企尝试在国外建立生产基地或销售公司，如雅士高夫的西班牙生产基地，露易华伦天奴的越南分厂，东鹏陶瓷的意大利分店，佛山市陶瓷行 业协会拟在泰国建陶瓷工业园，计划招揽一众陶企抱团征战海外市场。

　　关键词：高端化
　　流行趋势：高端定位细分消费市场
　　2012年微晶石瓷砖的火热，反映了高端瓷砖市场已经正式复苏，大量陶瓷品牌加入这一战团，表明高端化的路线已广受认可。据不完全统计，目前建材市场 上主打高端的产品已不下百种，享有一定知名度、拥有一定市场份额的高端瓷砖也有十多种。2013年，在玻化砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片等多个细分品 类里，都涌现更多这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，如玉石砖、木纹砖等。