中国工业报讯：今年8月由京东发起电商价格战以来，五大家电经销商全部卷入其中。3年零利润、物价回归4年前、线上线下同价、物价升级全品牌、你低我更低……各种口号此起彼伏，有人甚至预测价格战要打3~5年。
　　价格战源于市场份额和利润的竞争，价格战的形式有其深刻的内因和外因：供过于求，经济下滑、金融动荡、内销疲软、外销不畅、收支失衡等多种因素引发。价格战的结果如何，尚需拭目以待，可预料有三：两败俱伤，产业受损；你死我活，形成垄断；默然休战，各自为营。
　　中国的家电产业是实现市场化较早的行业，家电市场也早已国际化了。30多年的发展已经使中国成为世界重要的生产基地和消费大国，号称45类家电产品销量全球第一，小家电中国造占全球七成，但自主品牌出口全球市场每年仅有7%~9%。
　　中国家电强国梦实现了吗？家电行业在发展过程中，应做冷静思考。

　　家电产品如何定位
　　中国发展家电产业始于上世纪80年代，通过大量的投资、引进生产设备和制造技术，实现了中国家电行业跨越式的扩张。最初，全国空调产量只有1.32万台，冰箱4.9万台，洗衣机24.5万台，2011年全国空调产量达到了13912.5万台，冰箱达到8699.2万台，洗衣机6671.2万台。
　　如今，在以增量求发展的时期，无人关注合理经济规模的研究，产能通常为产量的1.5~1.8倍。近几年制冷季过后，每年的库存都在1200万~1500万台。产大于销的格局，加剧了市场的激烈竞争，促成了家电行业追求规模效益的恶性循环。
　　家电产品是世界通用性很强的产品，产业转移、互动很广泛也很快。家电产品是能源消耗型、资源消耗型行业，以循环经济理念来观察，家电产业的急速扩张，产能严重过剩，存在不可持续发展的风险。
　　中国是家电产品出口大国，约占总产量的1/3，至关产业大局。今年上半年家电产品出口增幅为9.1%，比去年同期回落了15.4%，与去年增幅相比回落了18.5%，此种出口形势难言乐观。
　　2008年金融危机后，各大家电企业借助国家4万亿元投资计划，进行了大规模产能扩张，仅2010年第三季度，固定资产投资总额就达到了2500亿元（中经景气指数），一些企业背上了沉重的债务包袱。今年家电市场销售低迷，有些企业月库存费用超过千万元，亏损相当严重。销售商苏宁电器上半年净利润大幅下滑近三成，开始了去“电器化”的运作，寻求新的增长点。
　　目前，家电卖场除采用降价和节假日等特殊促销手段外，基本处于滞销期。抑制需求的原因是多方面的，除自身经济状况外，主要是由于家电普及率高，制约了需求的增长。2011年主要家电品种冰箱和洗衣机城镇百户占有率突破了97%，农村百户占有率突破了50%左右，而空调在城镇百户占有率突破了100%，家电产品已经从导入期、成长期转入了普及期和提高期。
　　有机构预测：中国家电正在向大容量、大容积、多开门、高档化方向发展，洗衣机容量将提高到10公斤以上水平，冰箱容积将提高到250升以上水平，变频空调将超过50%以上占有率等。但从实际看，大、高、精的产品不是当前中国社会消费的主流，还撑不起家电市场的大局面。
　　家电市场是一个多元化的市场，当前各种政策的出台对家电产业的发展有着极其重要的影响，产业发展导向都应在动态中调整，当市场不景气时，产品的结构变化、工业设计的创新形象、大众化的定价举措等，都显得十分重要，家电产品如何定位值得思考。

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