陶企提前“入冬”
　　此外，萎缩的国内市场加上高企的生产成本，已使中国众多陶瓷企业陷入大面积停窑的局面。
　　据记者调查了解，停窑从去年已经开始，山东、四川夹江等地停窑情况比较严重。“佛山近年产业转移，陶瓷厂已经不多了，仅剩几家大企业的生产基地，现在连新中源（石湾）、新明珠的大企业都停了不少，情况有多严重可想而知。”一位知情人士向记者透露。
　　据公开资料，2006年至2010间，房地产发展迅猛，城镇房地产竣工面积达31.59亿平方米，陶瓷年产量也从35亿平方米飙升至75.5亿平方米，实现5年内产量翻一番。正是因为与房地产的发展脉搏息息相关，才有了今天一损俱损的困局。
　　从2010年4月开始，国务院为了遏制一二线城市房价过快上涨势头多次对房地产实施调控政策。截止今年6月，包括北京、南京、天津、广州 、东莞在内的60多个一二线城市，逾6成城市成交面积环比下降，部分城市跌幅接近30%。限购之下，一手市场的降价令二手市场缩水接近50%。
　　“目前东鹏虽仍以两位数的速度增长，但相比预期40%的增长目标，仍受一定影响。”孙丽梅认为，房地产的持续调控很大程度上加重了市场的观望态度，地产商的推盘密度和节奏明显放缓。
　　迫于回笼资金和降价的压力，装修利润往往是房地产商第一时间抛弃的对象。新世界地产一位高管对本报表示，近年来二线城市房地产商推毛坯房的数量直线上升，或是导致陶瓷行业的利润反比例下降的直接原因。
　　上述人士以珠海的康居型住宅（90平方米）为例给记者算了一笔“装修账”：按大厅、厨房和洗手间均铺瓷砖的正常情况来计算，一般瓷砖成本占全部装修费用约23-25%，当前珠海房价均价1.2万，以 2000元/平米的装修标准交付，装修费用合约18万，其中瓷砖成本约占4.41万-4.5万。换言之，一套二线城市中档毛坯房就意味着陶瓷行业损失约4.41万-4.5万。
　　按CREIS中指数据，今年1月，二线城市楼市交易面积为700万平方米，国八条实施之后，3月和4月交易面积下跌至约400万平方。以2000元/平米的装修标准计算，今年三四月陶瓷行业的损失约达13.8亿-15亿。
　　“即使房地产商不抛弃装修利润，也会降低装修标准，一般声称3500元的装修标准成本价仅1700元，变相促销。”上述高管表示。
　　对此，东鹏陶瓷孙丽梅认为，只有创新和精细化管理才能抵御风险，而目前正是行业大整合的时机。“部分停窑的企业有些也是出于策略性考虑的，不管现在的形势有多糟糕，房子始终要盖的，国内的刚性需求仍是很大，最重要还是自己品牌定位，单靠打价格战肯定是不行的。”孙丽梅说。

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