2011年值得关注的五个关键词
　　第一个：跨界合作
　　2010年年底行业“寒冬”来临，为应对“寒潮”，各企业奇招频出。年底，东鹏陶瓷牵手西门子家电，实行跨年促销，推出整体家居一体式的购物体验，在“寒冬”中取得不错的效果。2011年，跨界合作将在陶瓷行业盛行，陶瓷企业将纷纷试水与陶瓷业以外的企业进行合作。

　　第二个：企业并购
　　仿古砖四大品牌之一“圣陶坊”关门歇业仅一个月，行业就传出鹰牌陶瓷意欲收购的消息。虽然最终鹰牌是否收购“圣陶坊”还不得而知，但从本报评论员一凡先生撰写的《中国将出现第二次并购浪潮》 一文可以知晓，并购浪潮将在行业内出现。

　　第三个：陶瓷下乡
　　2010年11月14日，“建材下乡”试点企业名单公布，50余家陶瓷企业、市场入围，从那一刻开始，就已经注定“陶瓷下乡”是陶瓷行业2011年最关注的事情。

　　第四个：喷墨风潮
　　第三代印刷技术的出现，将给整个陶瓷行业带来革命性的影响。从2010年年初开始，金牌亚洲推出阿凡达系列，到2010年10月，“新明珠”高调举行喷墨技术新品发布会，喷墨技术已经在行业形成潮流趋势，2011年，喷墨风潮定将在行业风靡。

　　第五个：县区市场
　　省城、地市市场已接近饱和状态，竞争呈现白热化，即便没有“陶瓷下乡”的出现，三、四级城市市场也将是陶瓷企业争夺的新蛋糕。本报2010年年尾通过近两个月的县区市场调研，发现我国县区陶瓷市场的潜力空间非常大，陶瓷企业没有理由不趋之若鹜。

　　行业风险分析及预测
　　1、宏观经济方面
　　陶瓷制品制造行业对宏观经济波动的反应比较敏感，对外依赖程度高，受国际经济环境和国内宏观经济波动的影响明显。2011年全球经济逐步回暖，预计陶瓷产品出口会稳步增加。

　　2、政策法规方面
　　节能减排政策的出台会使一批高耗能的生产线相继被淘汰，作为传统行业的陶瓷产业尤其面临着“高产量、高消耗、低效益”的困境，陶瓷出口到了微利甚至“亏损”边缘，行业发展面临严峻挑战，陶瓷行业开始进入高环保高成本时代。

　　3、技术研发方面
　　一些自主创新的新型陶瓷产品不断出现，但就整个陶瓷产业而言，拥有高技术陶瓷生产线的企业尚属少数，装备落后，技术研发能力不足是陶瓷产业面临的整体问题。

　　4、供求关系方面
　　随着出口回暖，供求状况将有所缓解，陶瓷产品尚未出现产能过剩现象，预计2011年仍将保持供需平衡状态。
　　总体而言，2011年陶瓷行业经营状况将好于2010年，相关的风险会加快陶瓷行业的产业结构调整，陶瓷高成本时代的来临将使陶瓷产品逐渐从低端向中高端转变。
　　编后语：
　　由于节能环保政策的相 继出台，已逐步淘汰一些落后生产线，再加上“陶瓷下乡”政策的推广。因此，未来几年陶瓷市场会出现局部产量过剩的情况，但总体上供给不会对市场造成过大压力。内销方面，陶瓷下乡政策的推出会加大陶瓷在国内市场的需求；出口方面，在全球经济逐渐复苏的环境下，陶瓷出口也会快速增加，预计2011年对陶瓷的需求会有超过25%的增长。综合来看，预计2011年我国陶瓷制品制造行业需求将继续扩大，比2010年将有更快速的增长，生产经营情况得到进一步的提高。

　　2011年我国陶瓷行业走势特点

　　第一，产业结构进一步优化，产品附加值明显提高；第二，产品继续高速增长，发展道路前低后高；第三，环境保护意识增强，节能减排成绩显著；第四，出口数量相对平稳，出口价格有所增加；第五，进口数量持续增长，进口价格相差悬殊。
　　2011年建陶产业产值预测
　　据国家统计局数据显示，2010年陶瓷行业累计完成工业总产值1660.52亿元，同比增长33.77%，增长率比2009年增加了16.17个百分点。以2005-2010年产值作为依据，再加上受惠“陶瓷下乡”政策，预计我国陶瓷产业2011年将持续良好的增长势头，总产值将可达到2241亿元，同比增长35%左右。

[1] [2]