10月10日，平安银行“岂止于金”黄金银行APP发布会在上海举行。除传统银行网银、柜面等渠道外，平安银行又推出业内第一款集黄金交易、黄金定投、黄金生息、实物购买、黄金众筹、财经资讯于一体的黄金银行APP，为客户提供全方位的黄金投资服务。

在这场充满互联网风格的发布会上，平安银行产品团队分享了“平安金”业务的发展历程及黄金银行APP的设计理念，并现场演示了各项功能。除了传统的黄金买、卖、提、存等功能外，黄金银行APP还设有趣味互动模块，客户可以通过各种黄金游戏参与并赚取黄金份额或黄金优惠券，比如走路赚黄金、天天炼金、黄金众等。

近年来，越来越多的客户利用网络购买理财产品，并且习惯于在手机端购买理财产品。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，在网络上购买理财产品的用户规模突破1亿人，使用网络支付的用户突破4.5亿人，其中手机支付为4.2亿人。理财客户逐渐从PC端向移动端转移。

“随着互联网发展，移动端理财产品朝着垂直化、系统化、场景化发展。”平安银行贵金属及商品业务中心产品团队负责人孙连城表示，平安集团是一家具有互联网基因的金融集团，平安银行推出业内第一款黄金投资专属APP，在信用、资源和客户体验方面，相比其他网络金融平台更具优势，可以满足各阶层投资者的需求。

据悉，用户在黄金银行APP上进行黄金投资，门槛低且灵活性强，最低100元即可参与，可随时变现。投资者也不需要开通平安银行借记卡，任一银行的借记卡均可开通平安银行黄金账户并在APP上进行操作。

有别于其他传统银行，平安银行坚持“跳出银行办银行”，在各项业务的开展上非常具有创新精神。早在2014年，平安银行就推出“黄金银行”的概念，即以黄金实物为基础，以黄金货币化为核心，提供以黄金计价、结算的产品和服务，创立黄金资产负债表和资产池，满足客户全方位的理财投资需求。

2016年以来，全球金融市场风起云涌，人民币市场波动加大，全球风险情绪急剧上升，黄金市场成为了投资者资金的避风港。尽管国庆假期后，黄金价格有所下滑，但较年初增长20%，平安银行的“黄金账户”客户数也增长迅猛。据透露，截至目前，平安银行的黄金银行已拥有超过320万的“黄金银行”客户，并以每天近一万名的速度增加。

孙连城告诉《中国黄金报》记者，发展黄金银行是平安银行未来战略转型的重要方向，随着APP客户端的推出，黄金银行服务普通投资者的能力更强。未来，平安银行互联网客户及黄金银行的客户将逐渐引流至黄金银行APP平台，反过来黄金银行APP的发展和客户规模的壮大，必将推动黄金银行线下等整体业务的发展，进而提升黄金银行服务产业经济的水平。